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Extreme Reach:2019年第三季度网络视频基准报告

Extreme Reach发布了“2019年第三季度视频基准报告”。尽管广告商计划在2019年在6秒广告等较新的视频广告形式上投入更多资金,但经过尝试的30秒广告形式似乎仍然占主导地位。

越来越多的网络视频广告的长度为30秒

根据分析,2019年第三季度2/3的视频广告(66%)是30秒广告。虽然这比2019年第一季度广告总额(69%)的峰值比有所下降,但与去年同期的份额(55%)相比有所上升。在同一时间跨度内,15秒广告在Extreme Reach平台上的广告份额从41%下降到32%。

广告客户投资30秒广告是有原因的,其完成率是最高的。在2019年第三季度,89%的观众观看了完整的30秒广告,甚至高于15秒广告的完成率(87%)。这可能是由于15秒的广告更可能是前置贴片广告,而30秒的广告通常处于视频中间,观众正被他们观看的视频所吸引。

拥有一群被俘虏的观众也可以解释为什么在联网电视(CTV)设备上观看的广告有96%的完成率。

较长的视频广告最能激起情绪;较短的视频广告则会让人发笑。

但是,哪些广告是讲故事的最好的形式,长篇还是短篇?这取决于目标。Ace Metrix通过分析8400多个视频广告和300多万观众评论,确定了2019年10个最佳广告,其中9个长达60秒。同样,10个最具影响力的广告中有6个是一分钟长的。值得注意的是,Ace Metrix还分析了电视广告,而电视广告往往比网络视频广告长。

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