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2012年在线视频广告十二个预测

2011即将结束,对新的一年有新的期待,对世界在线视频趋势有所期待是再正常不过的事了。在过去的一年里,我们看见广告商以空前增长的速度增加,非传统的视频广告模式凭借内容为导向的视频,将品牌深深印入观众的心里。我们认为,2011的盛况仅仅是未来几年在线视频广告行业兴起的响头炮。
以下是我们为视频内容生产者、消费者以及企业品牌、出版商提供的在线视频市场即将发生的12个趋势:

1.网络与电视人才即将合并:我们看到视频制作者利用事件产生比以往更大的效果与影响。

互联网的传闻陆陆续续地出现在电视上。随着YouTube和Twitter上的名人对传统电视不断产生冲击,人们更加期待线下电视明星也能利用他们的名声在数字化的窗口间穿梭,在社会化视频上取得更多的进展。

2.在视频广告中寻找更多选择可能性的需求渐渐在网络以及前置式广告市场中浮现 。

当品牌愿意将焦点放在消费者的需求上,当品牌们将广告的代理权都给予Hulu广告选择器,(@XIN视角提示:Hulu广告选择器给予用户对广告的一定控制权,在某些视频中用户以根据自己的喜好选择相应的广告,或者选择在开头看一段电影预告片来抵消广告)那么广告将渐渐具有“商品”的属性。而这一类型的广告模式将会越来越流行。

3.品牌化内容(Branded-content production):这个趋势已经持续了一段时间,但我们还是能不断看到有人参与品牌化内容的创造。

如果一些企业巨头敢于发挥,我们将有机会看到教育,金融,信用,保险,电信行业还有其他行业参与品牌化内容整合,这将使得行业更加繁荣,而且还能引入挑战及制定成功的标准。

4.前置性广告与广播介质的融合。

对广告代理来说,在线视频内容及电视内容的差别将变得没那么明显。尼尔森公布的拓展屏幕测量服务,它创建了一个横跨电视与网上渠道单一的C3评级,广告的预算开始渐渐往前置式广告流去。不幸的是,这意味着新的广告负荷急剧增加。

5.大幅度增长的广告负荷。

根据FreeWheel的预测:视频广告以128%的年收视率领先于视频97%的年收视增长率,两者之间的预算增长与收视率的增长差不错,同时我们也可以看到获得更多广告流量的网站如:Hulu,CBS,NBC等其他以电视为中心的在线视频网的属性。然后,即使YouTube开始看到增加的广告负荷,它还是将焦点放在专业内容频道的渠道上。(往下看)

6.出版商终于把焦点放在视频上。

即使到了今天,还有许多传统在线出版商将焦点放在扩大出版物数量而不是视频库存。随着前置式告白需求的增长以及视频销售佣金的同步增长,我们期待看到更多视频在出版商的网站上。

7.前置式告白(Pre-roll)的价格将继续分层并达到平衡。

对于媒体购买者,随着网络之间获利的激烈斗争,前置式告白的价格将受到持续向下的压力。大型出版社通过收购视频库存然后直接销售出去,期间会丢失一些用户。但无论如何,随着网络透明度的增加,前置式告白的价格最终会去到合适的临界值。而且出版社更实在地服务视频听众,甚至在代理机构的角度上考虑其需求,因收购向上增加的费用最终会因视频的可用性而得到缓和。

8.YouTube前置式告白(Pre-roll)大爆发前置式告白的广告流量将在YouTube上有爆发式增长。

YouTube被视为有风险的品牌营销之地的日子已经不再了。广告商们纷纷想到高质量,更好的新环境中,而YouTube完全符合以上要求。谷歌通过很长一段时间去确认观众的参与度,此时它正在与媒体频道建立关系,而且它还拥有在短时间内获得大量预算的能力;优质内容是客观的,观众才是重要的。

9.众包式的视频产品(Crowdsourced video production)开始增加。

众包式产品的视频,从创造、传播、消费和分享将会是2012的大事件。随着品牌在他们的视频上要求更多的互动,他们会增加对意见领袖的依赖。在社会化媒体,粗糙的病毒式营销也可能适得其反。如果希望品牌能够带来真实的效果,还需在创造过程中放低各种限制。

10.品牌获得每次浏览的成本(Cost-per-view)定价的重要性

CPV概念不仅应用于病毒式视频,还会应用在其他单独类型的视频资产,产品评论甚至浏览Motion创始人Mike Lazaridis最新的剧本这一行为上。真的,无论哪种视频内容的设计都是为了吸引注意。一个以互动为基础的定价模型不可能限制在某个狭小的领域。预计YouTube会继续带路,与互动广告局一起证明这些努力。

11.性别年龄精准行销(Demo-targeting)开始走进CPV模式。

当企业跨越单纯的视频点击量,开始追求更深的数据挖掘,品牌性别年龄精准行销首先会去获得更多客户标准化的点击以及互动活动的购买物品(分析用户行为)。预计营销人员应当通过精确的数据调查以及最佳实践方法来获得更精确的年龄精确行销(Demo-targeting).因为企业需要知道他们的买家是什么性别年龄,从而有更强的自信击中那他们的客户。

12.手机视频广告仍然让人失望

即使让智能设备的增长都能看视频,移动网络视频广告的增长依然让人失望。HTML5作为网络视频的标准仍然需要提升,还有网络全面高速覆盖地域的问题需要解决。

我们预计2012年,视频将继续其运动轨迹。网页展示与搜索仍然会是主流,预算最终会到达个人活动的平价。视频正在通往胜利的最高峰,而且这只是时间问题。

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本文链接;http://www.socialbeta.cn/articles/12-predictions-for-online-video-advertising-in-2012.html

 

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