×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

Magna Global:今年全球移动广告收入将增长54%

global online ad spending forecast 2013

根据美国市场研究公司Magna Global公布的预测数据显示,今年全球在线广告支出预计将达1136亿美元,同比增长13.4%,比之前其公布的数据更为乐观。另一项来自法国传播公司ZenithOptimedia的预测称,从2013-2015年,在线广告支出的年增长率将达15%。两家公司都认为社交广告和移动广告在全球的增长势头都非常强劲。

Magna Global表示,搜索依然是在线广告收入的主要驱动力,预计将增长14.6%至520亿美元。今年移动广告和社交广告的增长最为迅速,分别为54%(120亿美元)和39.6%(82亿美元)。除此之外,在线视频的发展速度也非常快,预计将增长21%,至66亿美元。由于广告展示资源的商品化以及价格下降,其增长将会放缓,在某些国家和地区可能还会呈下降趋势。

ZenithOptimedia也同样预测了移动、社交和视频广告的增长状况。其预测数据显示,移动广告收入今年将增长67%,2012-2015年的平均增长率会保持在51%。社交和视频广告收入增长率预计每年约为30%。关于展示广告,ZenithOptimedia对各种形式的展示广告做了统一的预测,称将有20%的年增长率。和Magna Global的预测一样,ZenithOptimedia预计搜索广告收入将增长14%。

Google抢走全球一半的移动广告收入

eMarketer最近的一次预测显示,今年移动互联网广告增长约为80%。毫无疑问,Google是移动广告市场的赢家,据估计Google去年拿到了全球移动广告收入的52.45%,预计今年还会增长至56%。

eMarketer预计今年全球互联网广告收入将增长12.3%,低于Magna Global和ZenithOptimedia的预测。

其他媒体的增长如何?

跟去年5%的增速相比,电视广告在2013年的发展势头将减缓。据Magna Global预测,今年电视广告仅以2.0%的速度缓慢增长,总收入为1965亿美元,其原因在于缺少全球性重大赛事和活动——比如奥运会。

其他传统媒体的广告增长今年将喜忧参半:报纸广告收入将下降3.3%,杂志广告收入减少5.1%,电台广告收入将增长1%,达325亿美元,户外媒体收入将增长2.9%,达326亿美元。

尽管印刷业仍旧处于持续下跌的境况,报纸广告和杂志广告还是占据了23%的市场份额,略低于在线广告的23.3%。(2012年全球报纸广告和发行量趋势

ZenithOptimedia预计,从2012年到2015年,不同媒体的全球广告支出份额变化如下:

·电视广告收入将略微下降,市场份额从40.1%降为39.5%;

·互联网广告收入从18.3%增长至24.3%;

·报纸广告收入从18.7%降为15.1%;

·杂志广告收入从8.6%降为6.9%;

·电台广告收入同样从7%降至6.6%;

·户外媒体广告收入从6.8%略增至6.9%;

·影院广告收入从0.1%升至0.6%。

总体看来,Magna Global预计,今年全球广告收入将增长3%,达4860亿美元;2014将会增长6.1%达5150亿美元。ZenithOptimedia预计今年全球广告收入增长3.5%,明年增长5.1%。

其他数据:

·2013年的全球广告趋势因区域和国家而异。据Magna Global预测,今年,北美地区广告收入增长甚少(增长0.7%),欧洲、中东和非洲的广告收入增长更为微弱(增长0.4%)。相反,2013年拉美地区的广告收入预计会出现大幅增长(12.5%),亚太地区的广告收入也会有所增长5.9%。ZenithOptimedia预计东欧和中亚地区广告收入迅速增长(9.6%),而拉美地区广告收入狂跌9.5%。

·Magna Global称西欧地区广告收入今年将下降1.6%,ZenithOptimedia预测欧元区外围国家广告收入下降2.7%。

·Magna Global预计今年美国的广告收入将有0.4%的上涨,达1550亿美元。这些增长率数据未经标准处理,也没有考虑到缺乏双数年份奥运会和大选带来的广告开销增长。若抵消2012和2013年大选和奥运会的广告开销,实际增长率大约会比之前的数字提高1.5%。

·MAGNA GLOBAL预计美国的移动广告收入会以61.7%的速度强势增长至54亿美元。

·在美国,在线广告将是2013年唯一表现出强劲增长势头的领域(增长11.5%)。平面广告收入将继续衰减,其中杂志广告销售收入会减少6.7%,而报纸广告销售收入下降6.8%。预期今年电台广告基本保持不变,而户外媒体广告收入将增长3.5%,比其他传统媒体的日子稍微好过点。

2013-2017年传统媒体发展状况概览

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部