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BrightRoll:视频广告增长迅速 广告成本成未知阻碍因素

在线广告市场众所聚焦于网络视频,这个增长最快的广告形式。eMarketer预计在线视频广告支出2011年将达到22亿美元,比2010年上升52.1%;到2015年,在线网络视频广告的收入将达到7.1亿美元。

根据在线视频广告网络BrightRoll的数据,网络媒体也在聚焦于数字视频广告领域,超过3/4的美国网络媒体预计在线视频广告,在某些程度上是2012年最大的提款机。

更高比例的网络媒体(63%)认为视频内嵌广告,比如前插,中插,会创造最多的收入,19%的人认为banner内视频广告会带来最高的广告收入。

但是,网络媒体和广告主也认为一些障碍在制约着在线视频广告费用向在线视频广告的转移。

大部分媒体认为缺少标准限制了在线广告的发展,媒体同时也认为视频广告天然的侵入性对用户体验产生不良的影响,39%的人认为这是影响视频广告发展的障碍。但是这种侵入性也是广告主希望吸引用户注意的考虑因素。

 

 

在成本上面,媒体和广告主见解各不相同。只有17%的美国在线媒体认为这是个障碍,而早先2011年Q1的调查显示,成本是美国广告代理公司增长在线视频投入的最大阻碍因素。

 

美国在线媒体打算在未来季度中提升他们的CPM价格,因为成本将成为广告主考虑的重要因素。3/4的人认为CPM会增加15%,只有7%的媒体没增长的计划。

 

 

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