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MarketingCharts: 在线视频广告播放量在1月跳水

2013.02.22@MarketingCharts

comScore-Online-Video-Ad-Views-Feb2013

据comScore的最新数据,2013年1月,在线视频广告播放数量从2012年12月113亿次的高点回落到91亿次,降幅达到19.5%。再现了2012年1月与2011年12月间22%的降幅。这似乎意味着在线视频广告有季节性规律。尽管2013年1月的广告播放次数比上个月显著下降,但是其年同比增长达到了62.5%。在线视频广告市场依然表现出了强劲的增长势头。

根据FreeWheel的数据,长视频加载的广告的播放完成度仍然在上升,并处于领先地位。2013年1月,视频广告播放次数贡献了视频播放次数20.1%份额。从播放时间看,广告时间占据了视频播放总时间的1.7%。在2012年1月,这两个比例还仅为12.2%和0.9%。

根据comScore的统计数据,2013年1月,83.5%的美国网民在网上观看视频,这个数字比2012年1月的84.4%略低。2013年1月,在线视频广告覆盖了超过50%的美国网民,平均每个广告播放58次;2012年1月这两个数字为47%和38。

其他发现:

  • 在2013年1月,美国网民共浏览在线视频362亿人次,比2012年12月387亿人次低很多;
  • 在线视频的平均长度为5.7分钟,在线视频广告的平均长度为0.4分钟;
  • Google超越BrightRoll Network,成为视频广告领军人物,在一个月中,累计实现了18亿人次广告播放;
  • 因YouTube的优异表现,Google也是显现视频观众数量最大的网站。Google拥有1亿5000万独立视频用户。Facebook亿5700万排在第2位,其后是VEVO(5010万),NDN(4910万)和Yahoo!(4370万)。

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