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百度数据研究:2010年中国化妆品行业总体分析报告

1. 化妆品行业搜索指数

2010年化妆品行业搜索指数日均检索量高达186万次

百度数据显示,2010年化妆品行业搜索指数趋势平稳,年度平均日均检索量达到186万次。

回顾整个2011年日均检索量从第一季度的130.9万次,逐步提升到二季度157万次,三季度180.7万次,并在第四季度达到195.2万次。

2. 化妆品网民美容护肤关注内容

产品、品牌相关内容搜索量最高,护肤方法排名第三,占比13.66%

百度数据统计得出:2010年美容护肤相关搜索内容中产品、品牌类相关内容搜索占比最高,分别达到了17.76%和17.55%;护肤方法类内容占比13.66%,是网民第三关注的内容,如网民会搜索“去黑头的小窍门”、“黑眼圈怎么消除”等护肤小贴士、小窍门等内容。

【OnlyLady女人志】

相关搜索内容数据一方面显示出随着对于美容知识和信息的了解增多,化妆品网民的搜索目标更加明确,从以前的单纯以个人需要出发提出问题,转为更直接地搜索想要了解的品牌和产品本身;

另一方面OnlyLady女人志猜测,从去年以来广受欢迎的评测、试用体验等形式的美容博文、美容专题的大量涌现,相信这类形式的美容专题仍将是今后一段时间的关注热门之一。

3. 化妆品网民关注的肌肤问题

干燥、痘痘、色斑/暗沉成为年度三大肌肤问题

2010年最受网民最关注年度肌肤问题分别是,干燥、痘痘、和色斑/暗沉,它们的关注度占比依次为18.59%、17.96%和15.14%。

【OnlyLady女人志】

在关注度前八位中,痘痘、毛孔、黑头、出油这四类问题其实有着很大的关联性,其关注度加起来超过了一半,这一方面是由于这类肌肤问题对于我们容貌的整体观感的影响较大,更容易急于寻求解决方案;另一方面也与整体网民的年龄构成相对年轻化有关,因为这类肌肤问题通常更多见于青少年时期。

另外,色斑/暗沉问题的关注度始终保持在15%以上,说明了由于亚洲肌肤的特性(和高加索人种相比较更容易发生暗黄、色斑等肌肤问题)和中国人“一百遮百丑”的观念,美白祛斑是常年不衰的热点话题。

【OnlyLady女人志】

化妆品行业搜索指数的提高是与我国互联网普及率的攀升相一致的。从全年的搜索指数曲线图上可以看到,第一季度整体的搜索量稳步提升,到4月份以后即平稳保持在一个较高的水平,全年的日均检索量达到了186万次;其中二月有一个明显的低谷,而八月和十月出现小小的高峰,这说明假期效应颇为明显,暑假或黄金周等假期中人们会更有时间和意愿关注包括化妆品在内的各类消费活动。

4. 化妆品网民关注的品牌等级

大众化妆品牌受到网民重点关注,年度关注度占比47.52%

数据统计发现,2010年大众化妆品牌关注度占比47.25%;高档化妆品关注度占比27.87%,排名第二;天然活性化妆品关注度16.31%,排名第三。

【OnlyLady女人志】

从网民关注的化妆品品牌等级来看,占据最大比例的自然是最符合大多数人的消费水准、性价比更高的大众品牌,全年的关注度没有明显的变化;

值得注意的是,从二、三季度以及全年的数据比较来看,高档品牌的关注度逐渐增加了2.59个百分点,呈稳步上升的态势。高档化妆品关注度的提升一方面和近年来我国整个奢侈品消费市场的发展势头保持同步,另外估计也与网上购物、国外代购的普及在一定程度上降低了高档化妆品的消费门槛有关。

5. 化妆品网民关注的产品大类

护肤品最受网民关注,关注度达到51.34%

2010年化妆品产品大类中的网民对护肤品的关注度最高,达到为51.34%;头发护理类产品关注度占比20.86%,排名第二;香水以17.20%的关注度排名第三。

注:头发护理类为2010年第四季度新加增品类别。

【OnlyLady女人志】

对护肤类产品的关注和需求始终超过了整个化妆品行业的一半,这一比重无论在网络搜索的数据、媒体栏目的分配、广告的投放以及品牌的销售量等各方面都是相当一致的。

头发护理是这次报告中新增的分类,发型发质是决定人们第一印象和整体气质的关键性因素,头发护理包括了洗护、染烫、定型、发型发饰等诸多门类。另外,和护肤及彩妆相对的“女性化”相比,头发护理是不分美女或是型男都非常关注的,所以这一部分市场的发展潜力非常巨大。

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