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百度数据研究:2010年中国化妆品产品分类情况分析

(一) 护肤产品

1. 护肤品牌

护肤品牌排行:巴黎欧莱雅排第一,关注度占比6.77%,相宜本草排名第二

2010年巴黎欧莱雅以6.77%的关注度占比,排名第一。排名第二至第十的品牌关注度差异不大,占比均在4%-2%之间,特别第二至第四位的品牌,关注度占比接近,各品牌间竞争激烈,相宜本草以4.41%的关注度排名第二,倩碧排名第三,关注度占比为4.29%。

护肤品牌分月数据显示:2010年巴黎欧莱雅搜索增量明显,保持明显的领先优势,日均检索量为2.12万次;相宜本草年度日均检索量1.36万次,倩碧年度日均检索量为1.34万次。


【Only Lady女人志】:

除了巴黎欧莱雅稳居首位和相宜本草从第三名稳步上升之外,其他品牌的排名呈现两大特点:品牌相对固定,排名变化较大。

造成这种现象的原因是护肤品的季节性变化非常明显,虽然对品牌的认知度和忠诚度相对固定,但是各品牌都会有不同的主打产品、明星产品和推广计划,这就造成了季节之间的变化显著。只有像巴黎欧莱雅这样产品线非常齐全、全年的广告投放市场推广都非常大的品牌,才能保持稳固的领先地位。同时,从品牌搜索分月数据显示图上也能看出这种季节性的变化非常明显。

2. 护肤产品类别

根据护肤产品的类别将产品分成面部护理、防晒产品、面部清洁以及身体护理用品四类,其中面部护理关注度占比最高达到61.78%;其次是防晒产品,关注度占比25.37%。

【Only Lady女人志】:

其实面部护理里还应该细分为补水滋润、抗皱紧致、控油平衡等小项,这些统统加起来占据三分之二左右的关注度是很合理的。

防晒产品独立于面部护理之外仍能占据超过四分之一的关注度,这一方面是人们护肤理念成熟的体现,一定程度上也与美白需求的旺盛相关,毕竟紫外线是黑色素最重要的诱因,因此防晒可以说是美白的根本。

当然基础清洁也非常重要,鉴于这类产品研发更新的速度和频率相对并不太高,一般人都会根据习惯喜好沿用而不会那么频繁地更换产品,所以能有超过10%的关注度证明也颇受重视。

身体护理产品仅占据了不到2%的比例,显示了我们的化妆品市场和较为成熟的欧美及日韩市场相比,尚处在相对比较基础的阶段,相信随着人们生活方式的变化和对生活品质要求的提高,这部分的占比会慢慢提升的。

3. 护肤产品

从护肤产品角度统计发现,2010年眼霜类产品最受网民关注,关注度占比超过20%达到22.27%;面膜类产品排名第二,关注度占比19.48%;排名第三的是润肤膏(霜、露)类产品,关注占比为16.75%。

【Only Lady女人志】:

人人都在寻找“Mr. Right”眼霜。因为眼周肌肤非常容易出现衰老现象而且很难消除,尤其是用眼强度和频率越来越高的现代人,几乎没有人没有黑眼圈。和面霜乳液滋润功效的立竿见影相比,眼霜的功效显得特别得微弱而缓慢。很多人一方面渐渐明白“能维持现状的眼霜已经很不错了”的现实,另一方面仍不死心地在寻找着,“哪支眼霜效果最好啊?”问来问去自然成为最多人关注的话题了。

(二) 彩妆产品

1. 彩妆品牌

彩妆品牌排行:美宝莲纽约排名第一,姬芮和植村秀排名第二、第三

数据发现:2010年彩妆品牌关注度排行中领军品牌关注度占比差异明显,其中美宝莲纽约以较大优势成为最受网民关注的彩妆品牌,关注度占比11.26%;姬芮关注度占比8.82%排名第二;植村秀以4.69%的关注度排名第三。

彩妆分月数据显示:2010年美宝莲纽约年度日均检索量为1.12万次,其中7至9月搜索量略有提升,随后缓慢回落;姬芮年度日均检索量为0.92万次,植村秀年度日均检索量则为0.46万次。

【Only Lady女人志】:

彩妆品牌的关注度不像护肤品牌那样有明显的季节性差别,而是根据各品牌出新品的推广力度而起起落落。排名第一和第二的美宝莲纽约和姬芮遥遥领先于其他品牌,后面的八位排名相对差距不大。遗憾的是,彩妆关注度领先的十大品牌中尚没有国产品牌的踪影。

2. 彩妆产品类别

根据彩妆产品的类别将产品分成肤色改善、指甲彩妆、唇部彩妆和眼部彩妆,其中肤色改善类产品关注度占比最高,达到63.11%;指甲彩妆类产品排名第二,关注度占比19.89%。

3. 彩妆产品

2010年彩妆产品方面数据显示,指甲油成为网民最关注的彩妆产品,其关注度占比15.10%;其次是粉底液类产品,关注度占比14.42%;睫毛膏类产品以13.98%的关注度占比排名第三。


【Only Lady女人志】:

看来总的来说有日常彩妆习惯的人比例还是相当低。对彩妆品的关注主要集中于肤色的改善,相信这63.11%很大部分是隔离霜、粉底液之类的润色防护产品。

(三) 香水品牌

香水品牌排行:香奈儿第一,迪奥第二,伊丽莎白雅顿和CK排名第三、第四

百度数据显示:2010年香水品牌关注度排行中,香奈儿最受关注,其关注度占比达到14.43%;其次的是迪奥,关注度为13.97%;排名第三的是伊丽莎白雅顿,关注度占比为5.83%。

【OnlyLady女人志】:

香奈儿和迪奥始终占据香水排行的前两名,不仅把第三名之后的品牌远远抛在后面,而且其占比还有继续提高的趋势。香水属于非常个性化的产品,其品质很难相比较,也很难用文字或图片来传达,所以品牌知名度就成了很多初入门者选择时唯一的凭借。

另外,香水是很好的送礼选项,送人当然是大牌子更保险更有面子,不同品牌的香水之间的价格差别没有不同品牌的护肤品之间的那么大,这可能也是选择香水一般都会首选最著名大品牌的原因之一。

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