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百度数据研究:2011年Q2中国化妆品牌等级用户搜索行为分析

1. 大众化妆品牌

大众化妆品排名:巴黎欧莱雅第一,玉兰油和兰芝分列二、三

2011年Q2大众类化妆品品牌排名中,巴黎欧莱雅关注度优势明显,以12.09%的关注度排名第一;玉兰油和兰芝分别以4.94%、3.72%的关注度排名第二、三;与上季度相比兰芝排名上升一个位次;而美宝莲纽约则从第二位降至第四位,下降近1.2个百分点,姬芮也从第四位降至第八位。

【YOKA化妆品解读】

毫无疑问,欧莱雅再次稳坐冠军宝座,并且依旧比第二名高出一倍多,这自然是与欧莱雅庞大的行销和不断推新的产品密切相关的。而Q1的第二名美宝莲纽约则跌至第四名,使得欧莱雅集团风光略失,当然这主要是因为美宝莲纽约在Q2并无新品推出,而依旧依靠去年的BB霜撑门面,下降也是理所当然的了。
玉兰油成功上位至第二名,同样归功于其成功的行销。从Q2伊始,玉兰油积极梳理旗下各大产品线,区分产品等级,将“玉兰油”、“OLAY”、“PROX”等系列明确概念,并进行有的放矢的推广,自然提高了其形象地位和搜索热度。
值得一提的是自然堂这一国产品牌,在Q2上升一个位置, Q1开始我们就发现自我包装较早的自然堂带给了国产品牌无限的希望,而Q2立刻就有新的国产品牌出现,实在是值得欣慰。

2. 高档化妆品牌

高档化妆品排名:雅诗兰黛第一 ,兰蔻和倩碧排名第二、第三

2011年Q2,高档化妆品牌中雅诗兰黛以12.30%的关注度排名第一,兰蔻和倩碧的关注度分别为12.01%和8.95%。

【YOKA化妆品解读】

兰蔻在Q1优势领先的风光不再,跌至第二,除了广告曝光量减少之外,新品较少也是导致搜索减少的主要原因之一。而雅诗兰黛则推出了褪黑眼霜笔,引领各大品牌Q2按摩眼霜风潮,自然关注度大大提升。看来对于这些知名的大牌来说,搜索谁已经不是重点,谁家有新品,才是王道。

3. 天然/活性化妆品牌

天然活性化妆品排名:相宜本草第一,雅漾和佰草集分列二三名

数据发现天然活性化妆品关注方面,2011年Q2前三名与Q1保持一致,相宜本草排名第一,关注度占比21.60%,比Q1上涨六个百分点 ;雅漾排名第二,关注度为14.92%;佰草集排名第三,关注度为12.76%。

【YOKA化妆品解读】
前十名的品牌没有变化,相宜本草不仅稳居第一名,而且关注度也大幅提升,由此可以看出无论是中医药还是欧美老牌,网民对传统的药妆还是非常热衷的。
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