×
支持199IT发展可加入知识交流群(4000+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

百度数据研究:2011年中国化妆品行业搜索整体概况

1. 化妆品行业搜索指数

2011年化妆品行业日均搜索指数为272万

百度数据显示:2011年化妆品行业搜索指数为272万,从趋势图可以看出,化妆品行业搜索趋势逐渐上升,2011年下半年的搜索指数比上半年上涨近30%。

2. 化妆品网民美容护肤关注内容

产品最受关注,其次是品牌和口碑评价类相关内容    

百度数据统计得出:2011年美容护肤相关搜索内容中,产品类相关内容搜索占比最高,关注度达到21.67%;品牌和口碑评价类内容也比较受关注,关注度分别为16.32%和15.60%。

3. 化妆品网民关注的肌肤问题

痘痘、干燥和色斑/暗沉是2011年网民最为关注的三大肌肤问题

2011年最受网民关注的肌肤问题分别是:痘痘、干燥和色斑/暗沉,它们的关注度占比依次为19.32%、18.49%和17.22%。

 

【YOKA化妆品解读】

在关注内容方面很有意思的是,前三名全部都是关于产品和产品口碑的搜索。产品类相关内容搜索依旧位于最高,并且所占比例比去年提高了四个百分点,将“护肤方法”彻底挤出了前三名。网民的搜索目的更加明确,护肤方法再也不是个人需求的重点,更直观的了解产品本身才是他们最关注的重点。2011年各大网站几乎都建立了化妆品库,这其实就是为网民需求所准备的。以YOKA化妆品库为例,每天网友发布的使用心得从年初的日均600条提升至日均2000多条,这也是最好的证明之一。

在肌肤问题方面,排名前三位的依旧还是痘痘、干燥和色斑/暗沉,但痘痘却从去年的第二名升至第一,这个并不属于肌肤基本护理的问题成为第一名,颇有深意。因为我们都知道,痘痘往往都是因为各种皮肤问题、生活习惯等方面产生的,而它成为最关注的点,说明网民的生活状态正在发生改变,皮肤问题的增多,也是我们应该注意的重点。但从另一方面来说,这也是肌肤基本的干燥问题被越来越多的人得以解决,这个角度也能说明网民在护理层次上有了一个提高。

4. 化妆品网民关注的品牌等级

大众化妆品受到网民重点关注

数据统计发现,2011年,大众化妆品占据领先地位,其关注度为48.38%;高档化妆品关注度为28.47%,排名第二;活性化妆品关注度为15.83%,排名第三。

5. 化妆品网民关注的产品大类

护肤品是最受网民关注的产品大类

2011年化妆品产品大类中,网民对护肤品的关注度最高,为47.70%;彩妆产品关注度为21.67%,排名第二;头发护理类产品关注度为16.81%,排名第三。

 

 

【YOKA化妆品解读】

虽然2011年度四个品牌等级的排名没有变化,但值得注意的是高档化妆品比例的提升和直销化妆品比例的降低。虽然占最大份额的依旧是大众化妆品,但高档化妆品的提升则代表了网民对奢侈品热衷度的提升,近年来国内对奢侈品的需求日益增多,再加上网购、代购、出国购买的人越来越多,一定程度上降低了奢侈品的门槛。从另一面来说直销化妆品往往代表的都是一对一销售顾问形式售卖的化妆品,这一份额的降低,说明广大网民对这种单一的产品推荐形式已经不感冒了,取而代之的则是自主的了解更多品牌和产品的口碑,进行多方面选择。

在产品大类上,虽然护肤仍是关注第一名,但比例已经相对去年下降,而彩妆的份额则得到大幅提升。根据YOKA化妆品库的搜索情况来看,这一比例也是十分接近,网民对个人形象的提升已经日趋重视,除了基本的护肤要做好,通过化妆、发型来提升个人魅力成了最大的潜力,如何通过化妆和头发造型让自己外在变得更美,逐渐成为国人心中一大新需求。而纵观今年化妆品市场,纵使入关标准非常严格,但各大品牌仍旧都不遗余力排除万难的大力推出了自家彩妆品,这也使得彩妆市场一片繁荣。

更多完整分析报告下载,请登录百度数据研究中心

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部