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百度数据研究:2010年Q3中国化妆品行业网络搜索总体分析

1. 化妆品行业搜索指数

化妆品搜索指数三季度继续保持上升态势,8月日均检索量高达185万次

百度数据显示,2010年第三季度化妆品行业搜索指数上升明显,日均检索量达到180.7万次,与上季度相比,增幅14.60%。

回顾整个三季度,化妆品行业整体搜索指数8月日均检索量最高,达到185万次;7月和9月当月日均检索量分别为:176.9万次和180.3万次。

2. 化妆品网民美容护肤关注内容

“护肤方法”相关内容搜索量最高,环比提升3个百分点

除去网民对护肤品牌与产品的相关搜索内容外,越来越多的网民通过搜索引擎来寻找解决肌肤问题的方法、交流心得,2010年Q3美容护肤的关注内容方面,护肤方法相关内容的检索占比最高,达到26.58%,搜索占比与上季度相比提升3个百分点。

官网网站相关内容的搜索占比排名第二,占比17.90%,而Q2该内容占比为17%,排名第三。

【Onlylady女人志】

Q3美容护肤关注内容中护肤方法仍居榜首。护肤方法的搜索结果,已经成为网民解决肌肤问题的最有效信息来源之一。其次,web2.0的互动体现已越来越明显,对于护肤方法的提出与解答已不再拘泥于一方的叙述,而是多平台的交流与分享。

3. 化妆品网民关注的肌肤问题

痘痘、毛孔粗大、黑头成为Q3网民最关注的三大肌肤问题

2010年夏季痘痘、毛孔粗大、黑头成为网民最关注的三大肌肤问题,数据显示三大肌肤问题搜索占比分别是17.70%、17.11%和16.55%,三大肌肤问题相关搜索占比合计51.36%。

【Onlylady女人志】

Q3关注度前3位的肌肤问题具有明显的季节性现象。此季推出的护肤新品与品牌主打产品多为控油功效,质地轻薄的啫喱状产品尤为受欢迎。根据肌肤性质,油性肌肤人群将是控油产品的高购入人群。

4. 化妆品网民关注的品牌等级

大众化妆品牌关注度占比46.52%,高档化妆品关注度占比提百分之一

数据统计发现,2010年三季度大众化妆品牌关注度占比46.52%;高档化妆品占比26.41%,排名第二,与上季度相比提升1.13个百分点;天然活性化妆品关注度17.89%。

【Onlylady女人志】

大众化妆品关注度所占比有小幅跌落,但仍占网民整体关注度之首。高档化妆品关注度有所提高,此现象与消费者消费力提升有关。活性化妆品与直销化妆品所占比例有微小浮动,据全局来说所占比例较小,仍处在“非主流”地位。

5. 化妆品网民关注的产品类型

2010年三季度彩妆关注度占比提升2.22%,达到20.50%

2010年Q3化妆品的网民对护肤品的关注度为54.85%,与上季度相比略有下降;香水类搜索量提升明显排名第二,关注度占比20.86%;彩妆类关注度占比从上季度的18.28%提升至20.50%。

【Onlylady女人志】

Q3护肤、彩妆及香水网民关注度整体涨跌浮并不大。但香水关注度的提升,已有超过彩妆关注度的迹象,再次表明香氛产品对于消费群体的吸引度在不断增加。

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