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百度数据研究:2010年中国金融行业整体概况用户搜索分析

(一)金融行业关注热点分布

银行相关搜索占比高达65.03%,其次是基金和股票

百度数据显示:2010年金融行业相关搜索中,银行业的相关搜索占比最高,达到了65.03%,其次是基金,占比为14.08%;股票和保险相关搜索占比均不足10%。从金融行业相关信息的关注分布来看:我国网民在金融观念上还是相对保守的,对于银行、基金等风险较小的行业网民搜索更多,而对于风险系数较高的股票以及在我国意识还不够明显的保险等行业则关注相对较少。

(二)金融行业关注人群特征

1. 兴趣偏好

商务倾向明显:通讯、房地产、汽车等信息更受金融行业网民关注

从金融行业关注人群兴趣偏好看。除了对于金融/财经类信息比较关注外,对于通讯、房地产、汽车等偏商务类兴趣在金融行业网民身上得到了较为明显的体现,关注占比高于整体网民。

2. 性别特征

金融行业关注人群整体男多女少

从几个金融重点行业关注人群性别属性来看,普遍呈现出男多女少的局面,其中差异最大的是股票,男女比例为7:3;差异最小的是基金行业,男女比例为6:4.总体来看,男性网民对于金融产品的风险承受能力更高。

3. 年龄特征

金融各子行业关注人群年龄分布差异明显

从年龄上看,20—29岁、30—39岁是关注金融行业的主力人群,但分子行业看,关注人群的年龄分布差异比较明显。

(1) 对于银行行业的关注,20—29岁人群占到了四成以上,30—39岁的次之,占比也超过了30%。

(2) 基金行业中,19岁以下网民占比也达到了22.96%,由于理财意识的不断普及,越来越多的年轻人也开始关注基金这一风险相对较小的产品,同时40—49岁年龄段的人对于基金业比较关注,占比也超过了10%。

(3) 个人保险行业关注人群中,30—39岁占到了41.17%,作为家庭的中流砥柱,这部分群体对于保险产品营销至关重要。

(4) 关注股票的网民,大多也集中在30—39岁,这部分的抗风险能力相对较强,占比超过四成;其次是20—29岁网民,占比为31.24%。

4. 地域特征

金融行业网民主要集广东、北京等经济发达地区,各子行业人群分布有所差异

从金融行业关注人群地域分布来看,广州地区占比最高,为10.88%;其次是北京,占比9.13%;江浙、山东、上海和河南的占比也都超过了5%。总体来看,经济发展地区对于金融行业的关注更为集中。

从具体子行业关注人群城市排行来看,北京、上海地区都分列第一、第二,深圳网民在银行、保险和股票内容的关注占比均列第三,值得一提的是,关注基金行业网民,第三名的城市是郑州。

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