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百度数据研究:2011年Q2中国化妆品行业搜索整体概况

1. 化妆品行业搜索指数

2011年Q2化妆品行业搜索指数日均检索量高达256万次

百度数据显示,2011年Q2化妆品行业搜索指数处于周期性波动状态,平均日检索量256万次,周末搜索量低于工作日,五一和端午节假期期间搜索量明显下降。

2. 化妆品网民美容护肤关注内容

口碑评价、产品相关内容搜索量最高;护肤方法上升到第三名

百度数据统计得出:2011年Q2美容护肤相关搜索内容中口碑评价和产品类相关内容搜索占比最高,分别达到了17.47%和16.68%;护肤方法相关搜索内容上升至第三位,占比达到15.22%;品牌相关内容搜索量占比为15.19%,下降至第四位。

3. 化妆品网民关注的肌肤问题

色斑/暗沉、干燥、痘痘依然是网民最为关注的三大肌肤问题

2011年Q2最受网民关注的肌肤问题分别是:色斑/暗沉、干燥、和痘痘,它们的关注度占比依次为18.64%、17.45%和17.03%,其中对色斑/暗沉的关注度上升,干燥和痘痘的关注度均有所下降。

【YOKA化妆品解读】

相比Q1来说,虽然排名前三位都是一样,但顺序却发生了显著变化,色斑/暗沉从第三名上升到第一名。这自然是与季节密切相关的。随着Q2进入春夏,日晒引起的一系列问题随之而来,斑点、皮肤颜色的关注度明显超越了冬天最受瞩目的干燥和保湿问题。同样黑头、毛孔粗大这种春夏常出现的问题,在Q2的关注度也显著的提升了。

再来看YOKA化妆品Q2的功效搜索排行,与百度数据也基本一致。防晒、美白、保湿、淡斑,都是这个季度大众最关注的内容。

4. 化妆品网民关注的品牌等级

大众化妆品牌受到网民重点关注,关注度占比48.05%

数据统计发现,2011年Q2大众化妆品牌关注度占比48.05%;高档化妆品关注度占比27.98%,排名第二;活性化妆品关注度占比为16.78%,排名第三。

5. 化妆品网民关注的产品大类

护肤品最受网民关注,关注度占比达到51.56%

2011年Q2化妆品产品大类中,网民对护肤品的关注度占比最高,达到为51.56%;彩妆产品关注度占比20.23%,排名第二;头发护理类产品关注度占比14.54%,排名第三。与上季度相比,网民关注产品大类的排名虽然没有变化,但是对护肤类产品关注度明显提升,彩妆、头发护理类别均有所下降。

【YOKA化妆品解读】

很意外,在Q2的产品大类关注度上,护肤的关注度又重新得到了提高,竟比Q1提高了十个百分点。看来春夏对皮肤的影响还是十分巨大的。尤其值得一提的是,相比Q1来说,香水的关注度并没有下降,而十个百分点则完全被护发和彩妆的下降所取代。看来对于大多数网民来说,春夏不油不腻的皮肤舒适度是最重要的,同时清爽的体味也是不可或缺的;至于化妆和美发这两样让身体略显难受的锦上添花产品则成了“浮云”。

再来看看YOKA化妆品Q2产品品类的搜索情况,虽然彩妆类没有明显的减少,但香水的比例比上一季度提高了不少,看来一到春夏,大众对个人的清爽度是非常重视的。

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