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百度数据研究:2010年中国化妆品牌等级分类情况分析

1. 大众化妆品牌

大众化妆品排名:巴黎欧莱雅第一,玉兰油和姬芮位列二、三

2010年大众类化妆品品牌排名变化不大,巴黎欧莱雅关注度优势明显,以11.06%的关注排名第一;玉兰油、姬芮分别以5.93%、4.24%的关注度排名第二、三。

2. 高档化妆品牌

高档化妆品排名:兰蔻第一 ,迪奥第二,倩碧、雅诗兰黛分列三、四位

2010年,高档化妆品牌中兰蔻、迪奥、倩碧和雅诗兰黛成为最受网民关注的四大品牌;同时,它们的关注度也极为接近,相差不足一个百分点。兰蔻排名第一,关注度占比10.98%,迪奥、倩碧和雅诗兰黛排名第二至第四位,关注度占比分别是10.55%和10.11%和9.68%。

【OnlyLady女人志】

和大众品牌的关注度排行一样,高档品牌的榜单变化亦不大,这种现象进一步说明一个品牌形象和口碑的建立不是一朝一夕之事,一旦被人们所接受,也不会轻易地改变。

兰蔻、迪奥、倩碧和雅诗兰黛组成了高档品牌中的第一梯队,分别占据了10%的关注度。它们彼此之间的关注度数据非常接近,而且还呈现出差距进一步缩小的趋势,全年报告中第一名和第四名之间仅相差1.3个百分点。虽然数据如此接近,但是它们之间的排列顺序却又相当固定,变化很少。

第二梯队由香奈儿、资生堂和伊丽莎白雅顿组成,关注度都超过了6%,但离第四名还有显著的差距。它们的组成规律和第一梯队很像,也是差距很小又相对固定。

高档品牌的国别构成更趋于单一,除了第六名资生堂来自日本之外,几乎是欧美系一统天下。究其原因,也许是因为在高档品牌的构成要素中,文化背景、生活方式、时尚地位等因素所占的比重更大,在时尚界、娱乐界和文化界更有影响力和话语权的欧美国家自然在整体印象中更胜一筹。

3. 天然/活性化妆品牌

天然活性化妆品排名:相宜本草排名第一,佰草集第二,雅漾第三

数据发现天然活性化妆品关注方面,2010年相宜本草关注度占比14.70%,排名第一;佰草集以13.06%的关注度排名第二,雅漾排名第三,关注度12.06%。

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虽然天然活性化妆品的品牌排名来看国产品牌相宜本草和佰草集占据前两名,中国传统的中药、本草、调理、养颜的原理以及传世验方提供了强有力的支持,并且具有相当的群众基础。

【OnlyLady女人志】

排名关注度前十位的大众品牌的排名从年初到年终变化不大,除了从三季度开始卡尼尔上榜取代了高丝和中间极个别名次的微小位移。这充分说明大众品牌的认知度和品牌忠实度都非常稳定,要打破它除非有特别出位的表现。

另外,巴黎欧莱雅始终一枝独秀保持两位数的地位,其成功要素非常值得研究:雄厚的大公司背景、较早进入中国市场、知名的国际国内明星代言、产品线非常齐全等等。

上榜的十大大众品牌,其中巴黎欧莱雅、美宝莲纽约和卡尼尔都属于法国欧莱雅集团,姬芮和泊美都是日本资生堂旗下、兰芝属于韩国爱茉莉集团、而玉兰油、露得清和曼秀雷敦皆为美商背景,这一品牌所属国家的分布恰好展示了我国目前化妆品市场的大致结构:以法国为首的欧系、日本为主韩国紧随其后的亚系和美系三分天下的局面。

再反观唯一挤入十大榜单的国产品牌自然堂,自然更感觉难能可贵。更何况这还是一家创立不过十年的新公司!其成功原因当然不是我们在这里能简单解读的,但是相信很多人都记得近年来电视荧屏上陈好的那句“你本来就很美”,证明了广告攻势在化妆品(也许是所有的大众消费品)领域果然成效显著。

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