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eMarketer:移动视频大幅提升品牌健康度

在移动终端上,快消品的视频广告对产品认知度、美誉度、购买意愿的推进作用最高。

大量迹象表明,移动广告是有效果的。如今,关于移动广告效果的讨论已经更加关注用户的实际参与度,而不是再纠结“胖手指”等问题(胖手指:手指接触面积较大造成移动广告的误点击)。

一项由AdColony和Nielsen实施的针对美国男性消费者的调查显示,移动视频对于快消品的品牌健康度的提升效果要高于电视广告和在线视频广告。调研结果显示,移动用户的产品认知度、美誉度、购买意愿都会明显提高。

这一调研的结果与2011年底DynamicLogic公司调研的结论相一致:

1.手机移动广告的用户认知水平是PC桌面广告的5倍;

2.手机移动广告产生的用户购买率是PC桌面广告的4倍多;

3.手机移动广告形成的品牌美誉度几乎是PC桌面广告的3倍;

 

而2012年6月InsightExpress公布的一项调研结果则增加令人兴奋。这项历时近5年(2007.11~2012.06)覆盖近550000美国消费者的调研结果显示:移动广告不仅能够带来更好的品牌认知,还清晰的传达了品牌信息、激发的消费者的购买意愿、促进消费者对品牌形成更加正面的印象。

需要说明的是,与AdColony和Nielsen公司的调研不同,DynamicLogic公司和InsightExpress公司的调研针对的是所有在移动终端展现的广告,而不仅仅是移动视频广告。

 

AdColony和Nielsen公司的调研结果表明:移动终端有能力成为有效的广告渠道,用以投放最有吸引力的、品牌导向的数字广告。

翻译:51_徐朝  199it

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