手机上看视频广告不是一件用户喜欢的事。根据2013年5月QuickPlay Media的调研，只有22%的英国智能手机和平板电脑用户认为在移动设备上的视频广告比电视上的要有吸引力。在各项指标上面，英国用户对移动视频广告的互动情况都不如美国。
考虑到英国民众对电视长久以来的收视习惯，习惯电视广告也是人之常情。但随着视频点播在移动设备上日趋走形，用户的预期也在发生变化，较少打扰性的广告就是其中之一。
视频点播在移动设备上流行的一个证明是BBC的iPlayer应用，2013年3月，PC的流量有所下跌，非平板的手机请求也有下降，但平板则有上升。平板+手机的请求量则跟PC旗鼓相当。
iTV则将上面的两个发现应用到其订阅的电视服务中。提供了一个6.33美元的无广告版本和有广告的免费版本。
via：199it编译分析自eMarketer
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