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eMarketer:视频将成为下一个社交媒体广告的先锋

营销人员寻求增加社交媒体视频广告位置

观看数字视频正在成为主流,eMarketer预测今年在美国有1.825亿人或75%的网民将会观看数字视频,2013年视频广告消费也将增长超过40%。

视频收视率和社交媒体分享率紧密交错,如2013年4月由Harris Internative做的一项blinkx调查发现,在18岁至34岁的被访者之间,40%的社交网络用户观看电视或在线视频,并且同时在社交媒体上与他们的朋友讨论观看内容的比例要高于40%,他们表示他们“一直/经常”这样做。

尽管社交网络用户与视频内容建立了联系,但社交视频广告仍是处于发展的初期。根据2013年Mixpo在社交网络上做的一项研究表示,8.5%的代理公司高管认为他们在社交视频广告上的表现并不尽如人意,没有一个被访者认为他们已成为这方面媒体的专家。

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广告主承认他们缺乏经验,但这并不意味着他们不想去实验和尝试。根据Mixpo报告,将近70%的代理公司高管打算2014年在Youtube上做广告,同时将近25%的被访者预计会在Twitter上投放视频广告,并且七分之一打算在LinkedIn上面投放。虽然如Mixpo所述,Facebook、Instagram或Vine上还没有视频广告,但将近一半的被访者表示如果有这样的机会,他们愿意在Facebook的推广方案中加入视频广告。

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对于社交网络用户来说,付费广告和自己的内容营销经常混为一谈,不易识别。Mixpo对视频广告的定义排除了社交站点上发布的品牌视频,但这并不表示是否指的赞助视频——很有可能是付费广告的一个类型,考虑到社交媒体各自不同的用户界面(和手机上的机会),赞助视频将率先找到他们进入Fcebook、Instagram和Vine的方法。尤其是2013年8月份Unisphere Research做的一项调查中发现,将近60%的营销人员表示比起其他内容他们更愿意在社交网络上增加他们的视频内容。

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社交网络广告是独一无二的,因为它要求营销人员要将推广内容融入到视频内容中去,而不是在用户观看的节目中特别凸显出来,因为电视或数字视频节目广告的目的就在于此。所以对广告主来说,赞助视频内容或许会成为整合和迎合社交网络用户信息需求的最合适的方式。

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