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eMarketer:2015年美国网络广告支出586.1亿美元 零售业占22.0%

        199IT原创编译

        根据eMarketer的最新指数,2015年美国网络广告支出将达到586.1亿美元,零售业广告占22.0%,即129.1亿美元,远超过其他行业。

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        2015年汽车业广告商在网络广告方面投入73.0亿美元,占12.5%,是美国广告支出第二大行业。紧随其后的是金融服务类广告,2015年达71.9亿美元,占12.3%。今年汽车业广告首次超过金融服务类网络广告支出。

        同时,eMarketer还调查了美国不同行业移动广告和程序化购买展示广告支出情况。eMarketer首席分析师Victoria Petrock表示“各行业网络广告支出都在增长,但是各行业之间增长细微差异反映了每个行业接近市场、目标消费者和完成交易的差别。2015年,移动广告、网络视频广告和广告程序化购买是网络广告领域最闪耀的三颗星。”

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        2015年美国移动广告支出达287.2亿美元,其中,零售业移动广告支出将达到66.5亿美元,占23.2%,是排在第二位的金融服务类的两倍。

        随着消费者在家、在店里、在路上越来越多地使用多屏幕搜索和购买,零售商也增加了移动广告支出,在消费者购物过程中接触他们。大部分零售销售额仍然是在店里,2015年美国移动商务零售销售额只占7.2%。eMarketer预测移动广告支出推动访问量能够促进全渠道的发展。

        广告程序化购买方面,零售业超过其他行业更多。2015年美国程序化购买广告支出达148.8亿美元,其中,零售业占24.9%,达到37.1亿美元。

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        快速消费品(CPG)和消费性商品类是程序化购买广告第二大行业,预计2015年这个行业的广告中有63%是程序化购买的。2015年CPG程序化购买广告支出超过20亿美元,占美国程序化购买广告的14.1%,其在网络广告支出中的份额只有8.5%。

        eMarketer采访的一位广告业高管表示,CPG企业推动广告程序化购买转换,同时要求提供更好的可视性和测量。例如,2014年宝洁宣布其70%的网络广告支出将通过程序化购买。

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        2015年美国网络视频广告支出将达到77.7亿美元,其中,零售业占19.9%,低于其网络广告份额,但仍然是这方面支出最多的行业。汽车业排在第二位,占14.6%,网络视频广告支出11.0亿美元。视频广告有利于推动汽车业网络广告支出总体增长,网络视频广告也越来越成为汽车企业宣传的重要手段。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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