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Borrell Associates:互联网接近电视成为选民获取政选信息的重要渠道

研究机构 Borrell Associates 2012年3月估计2012年美国政治网络广告收入将达到1.592亿美元,主要是大量的选举资金投入到网络领域以获取用户注意。但该比例仍然只占到政治广告支出的1.5%,但这个数据已经比该机构估计的2008年的网络政治广告费用2220万美元增长了617%。

US Political Ad Spending, by Media, 2008 & 2012 (millions, % change and % of total)

这个变化倒是非常正常,根据2012年Burst Media的调研,27.7%的潜在投票者主要通过互联网获取选举人和政治活动信息,比2008年高出10%。事实上,互联网是仅次于电视的渠道,28.3%的用户多数信息都来自互联网。有趣的是独立候选人投票者更亲睐互联网多于电视,民主党和共和党则两者差不多。

男性投票者相对女性更青睐互联网渠道,34.7%称互联网是他们获取政选信息的主要渠道,而女性只有21.2%。对女性而言,她们31.7%的选举信息来自电视,而男性只有24.6%

 

Primary Media Used by US Internet Users to Get Political Information, by Gender, April 2012 (% of respondents in each group)

总体上,新闻网站是网络选举信息获取的最主要渠道,47.7%的潜在投票者使用该渠道,新闻网站尤其对于年龄在55岁以上的群体更为重要,53%的受众依赖于该渠道,而年龄18-34岁的用户,则更可能通过Facebook或YouTube获取政选信息。

Online Sources Used by US Internet Users to Get Political Information, by Age, April 2012 (% of respondents)

将近1/3的潜在投票用户看过网络政选广告后点击了广告,共和党人相对民主党或独立候选人更可能点击广告

 

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