ZDC：2012年8月中国电子书市场分析报告

2012年8月，中国电子书市场上汉王以42.2%的关注份额位居首位，领先排名第二位的盛大22.1个百分点；品牌关注排名在第五位之后的品牌关注份额均在5.0%以下；盛大 Bambook白色经典版和汉王 黄金屋（2GB）的关注份额明显高于其他型号产品；501-1000元价格段的电子书产品数量占比和关注份额均最高；6英寸屏幕尺寸产品的关注份额明显高于其他类型屏幕尺寸产品的关注份额。互联网消费调研中心ZDC总结8月份中国电子书市场品牌、产品关注数据进行分析：

    报告要点：

•品牌关注格局：8月，中国电子书市场汉王以42.2%的关注份额位居首位，领先排名第二位的盛大22.1个百分点；第五名之后品牌的关注份额均在5.0%以下。

•产品关注格局：盛大 Bambook白色经典版以高达13.9%的关注份额成为本月最受消费者青睐的产品型号；汉王 黄金屋（2GB）的关注份额也相对较高，为12.8%；入围十款电子书产品的市场报价差别较大。

•产品特征分析：501-1000元电子书产品的数量占比和关注份额均最高；大多数消费者喜好6英寸显示屏电子书，其关注份额明显高于其他类型屏幕尺寸产品的关注份额。

•案例分析：2012年1-8月，中国电子书市场纽曼品牌关注排名一直在第三到第五间徘徊，但关注份额一直处于较低的水平，在4.0%-11.0%之间波动。

一、品牌关注格局

    •汉王位居关注榜榜首

2012年8月，中国电子书市场汉王以42.2%的关注份额位居首位，领先排名第二位的盛大22.1个百分点；纽曼位居第三位，关注份额明显较低，为10.4%；索尼与爱国者关注份额分别为5.4%、5.1%，分列第四、第五位；其他品牌的关注份额均在5.0%以下。

(图) 2012年8月中国电子书市场品牌关注比例分布

二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    •盛大 Bambook白色经典版最受青睐

2012年8月，中国电子书市场中，最受消费者青睐的产品型号为盛大 Bambook白色经典版。此款产品本月的关注份额高达13.9%，6英寸显示屏，支持WIFI、3G上网和USB连接PC代理上网，600*800像素分辨率，市场报价为499元。

汉王 黄金屋（2GB）的关注份额也相对较高，为12.8%；此款产品支持WIFI IEEE 802.11b/g上网功能，6英寸屏幕尺寸，800*600像素分辨率，市场报价为999元。其他产品的关注份额均在5.0%以下。

(图) 2012年8月中国电子书市场产品关注排名

产品特性：6英寸关注份额过六成

 

    •市场报价差异较大

本月，最受消费者关注的十款电子书产品的市场报价差别较大。其中，排名第四位的汉王 E920电纸书的报价最高，大2830元，此款产品支持WIFI上网功能，9.7英寸屏幕尺寸；排名第五位的纽曼 E读6220（4GB）报价最低，为498元，6英寸显示屏；居于首位的盛大 Bambook白色经典版报价相对较低，为499元。

    •六款6英寸入围产品

2012年8月，中国电子书市场，最受消费者关注的十款产品中，有六款产品的屏幕尺寸为6英寸，市场平均价格为689元；此外还有两款5英寸屏幕产品，报价均为575元；另外两款屏幕尺寸分别为9.7英寸和8英寸，市场报价分布为2830元和1950元。

(表) 2012年8月中国电子书市场最受关注的十款产品及主要参数

排名	产品名称	容量	尺寸	上网功能	价格
1	盛大 Bambook白色经典版	–	6英寸	WIFI,3G,PC代理	￥499
2	汉王 黄金屋(2GB)	2GB	6英寸	WIFI IEEE 802.11b/g	￥999
3	索尼 PRS-T1(WIFI版)	–	6英寸	支持WIFI	￥959
4	汉王 E920电纸书	–	9.7英寸	支持WIFI	￥2,830
5	纽曼 E读6220(4GB)	4GB	6英寸	–	￥498
6	汉王 N510II电纸书	512MB	5英寸	–	￥575
7	汉王 N800电纸书	512MB	8英寸	支持WIFI	￥1,950
8	盛大 Bambook全键盘版(二代)	–	6英寸	支持WIFI	￥579
9	艾利和 story(2GB)	2GB	6英寸	–	￥599
10	汉王 N510精华版电纸书	–	5	–	￥575

 

    (二) 产品价格段

    •501-1000元关注份额过半
    2012年8月，中国电子书市场中数量占比最高的产品价格段为501-1000元，其关注份额也最高，为50.5%；500元以下低价格段产品的关注份额近1/4，而相应的数量占比不足两成；1001-2000元产品的数量占比为20.4%，关注份额为12.8%；2000元以上高价产品的关注份额及数量占比均最低。

(图) 2012年8月中国电子书市场不同价位产品关注与数量比例分布

    (三) 产品屏幕尺寸
•6英寸关注份额高达60.1%
    本月，中国电子书市场中，6英寸屏幕尺寸产品的关注份额高达60.1%，明显高于其他类型屏幕尺寸产品的关注份额，可见，大多数消费者喜好6英寸显示屏；5英寸屏幕尺寸关注份额排名第二，为14.7%；其他尺寸产品的关注份额均在5.0%以下。

(图) 2012年8月中国电子书市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

案例分析：纽曼501-1000元最受关注

 

三、案例分析-纽曼

    •关注份额略有波动

据ZDC统计数据显示，2012年1-8月，中国电子书市场纽曼品牌关注排名一直在第三到第五间徘徊。在1-4月份，纽曼稳居第四位，5月份降至第五位，6-7月份回归第四位，本月再创新高，位居第三位。

从2012年1-8月中国电子书市场纽曼品牌排名与关注比例走势分布图可知，纽曼的排名虽保持在第三到第五位之间，但关注份额一直处于较低的水平，在4.0%-11.0%之间波动。本月，达到1-8月份的最高值，10.4%，较上月上涨1.4个百分点。

(图) 2012年1-8月中国电子书市场纽曼品牌排名与关注比例走势分布

    •501-1000元产品最受关注

本月，中国电子书市场纽曼在售产品有30款。其中，20款501-1000元价位的产品关注份额最高，为48.4%；4款500元以下产品，关注份额高达47.5%，在不同价位类别产品中，其单位产品的关注比例最高；1000元以上的产品有6款，关注份额仅有4.1%。

(图) 2012年8月中国电子书市场纽曼品牌不同价位产品关注与数量比例分布

    •单位6英寸产品关注比例最高

本月，中国电子书市场纽曼在售的30款产品中，有14款产品的屏幕尺寸为6英寸，相对应的关注份额高达73.1%，其单位产品的关注比例最高；11款7英寸电子书产品的关注份额仅为19.1%；其他5款不同屏幕尺寸产品的关注份额较低，累计为7.8%。

(图) 2012年8月中国电子书市场纽曼品牌不同屏幕尺寸产品关注与数量比例分布