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ZDC:2012年10月中国数码相机市场分析报告

2012年10月,中国数码相机市场,佳能、尼康与索尼保持品牌关注排行榜三甲位置;三甲后品牌的关注份额均在10.0%以下,相互之间差距较小;最受消费者关注的十五款数码相机产品中有十二款产品的报价月末较月初下降;1500元以下低价产品的数量占比最高,其单品关注比例最低;单反数码相机关注份额高出消费级数码相机7.0个百分点。互联网消费调研中心ZDC总结10月份中国数码相机市场品牌、产品关注数据进行分析:

    报告要点

•品牌格局:10月,中国数码相机市场,佳能、尼康与索尼保持品牌关注排行榜三甲位置,关注份额较上月变动不大;其他品牌的关注份额均在10.0%以下,相互之间差距较小。

•产品关注格局:尼康 D7000是最受消费者关注的产品型号,月末报价较月初下降380元;最受消费者关注的十五款数码相机产品中有十二款产品的报价月末较月初下降。

•产品特性:本月,中国数码相机市场1500元以下低价产品的数量占比最高,其单品关注比例最低;单反数码相机关注份额高出消费级数码相机7.0个百分点;单电/微单数码相机的关注份额波动幅度较小,本月关注份额较上月微涨0.4个百分点。

•案例分析:10月,中国数码相机市场佳能有48.2%的在售产品降价,佳能 SX220 HS降级比例最高,本月较上月下降7.9个百分点。

一、品牌关注格局

    •三甲品牌格局稳定

2012年10月,中国数码相机市场,佳能、尼康与索尼保持品牌关注排行榜三甲位置,关注份额较上月变动不大。其他品牌的关注份额均在10.0%以下,相互之间差距较小。

2012年10月中国数码相机市场分析报告

(图) 2012年10月中国数码相机市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局略有变化

2012年10月,中国数码相机市场最受消费者关注的十家产品品牌较上月并未发生变化,品牌关注排名略有变化。宾得关注份额较上月微降0.6个百分点,关注排名由第八位降至第十位;卡西欧与奥林巴斯关注排名各上升一位,分列第八、第九位;其他品牌的关注排名均未发生变化。

表 2012年9月-10月中国数码相机市场品牌关注比例对比

 

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •尼康 D7000最受关注

2012年10月,中国数码相机市场尼康 D7000是最受消费者关注的产品型号。此款产品属APS-C规格数码单反,1620万有效像素,3英寸显示屏,月初报价为7000元,月末降至6620元,下降380元。

2012年10月中国数码相机市场分析报告

(图) 2012年10月中国数码相机市场产品关注排名

    •十二款入围产品降价

本月,最受消费者关注的十五款数码相机产品中有十二款产品的报价月末较月初下降;月初入围产品报价均值为8599元,月末降至8398元。

其中,排名第三位的尼康 D600降价幅度最大,月末较月初下降1050元;尼康 D90降价比例最大,月末报价4460元,较月初下降9.0个百分点。

    •入围多数产品属单反

10月,最受消费者喜好的十五款数码相机产品中,消费级与微单数码相机各有一款入围,其余产品均属单反数码相机。

    •入围产品分属三家品牌

此次入围的十五款数码相机产品分属三家不同的品牌,佳能、尼康与索尼。其中,佳能与尼康各有七款产品入围;索尼有一款产品入围,索尼 NEX-5N,此款产品属微单数码相机。

表 2012年10月中国数码相机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    •低价单品关注比例最低

2012年10月,中国数码相机市场1500元以下低价产品的数量占比最高,为41.9%,关注份额为16.2%,其单品关注比例最低;1501-3000元产品的关注份额略高于数量占比;3001-5000元产品的关注份额最高,为25.0%,数量占比为14.8%,单品关注比例最高;5001-10000元及10000元以上价格段产品的关注份额均高于数量占比。

2012年10月中国数码相机市场分析报告

(图) 2012年10月中国数码相机市场不同价格段产品关注与数量比例分布

    •国庆节后均价上涨

据ZDC统计数据显示,2012年10月,中国数码相机市场产品均价为4906元。月初,受到国庆假期的影响,中国数码相机市场产品均价波动幅度较小,在4650元上下波动。9日后,产品均价逐渐上涨,在17日达到最高均价5275元,此后价格呈现下降趋势,最终以4879元收尾,仍然高于国庆节期间均价。

(图) 2012年10月中国数码相机市场产品均价走势

2012年10月中国数码相机市场分析报告

 

    (三) 产品机身特性

    •单电/微单关注份额微涨

2012年1月,中国数码相机市场,消费级数码相机的关注份额高达54.7%,较单反数码相机高19.1个百分点。此后,消费级数码相机的关注份额呈下降趋势,单反数码相机关注份额上涨。在6月份,单反数码相机关注份额首次超越消费级数码相机,关注份额之差逐渐扩大。本月,单反数码相机关注份额为47.8%,高出消费级数码相机7.0个百分点。

单电/微单数码相机的关注份额波动幅度较小,但从2012年1-10月关注走势可知,2012年1-6月,单电/微单关注份额均在11.0%以下;7-10月份,保持在11.0%以上,本月关注份额为11.4%,较上月微涨0.4个百分点。

2012年10月中国数码相机市场分析报告

(图) 2012年1-10月中国数码相机市场不同机身特性产品关注比例走势

    •单反单品关注比例最高

2012年10月,中国数码相机市场,消费级数码相机产品的数量占比最高,为65.0%,关注份额为40.8%,单品关注比例较低;单反数码相机产品的数量占比为14.6%,关注份额最高,为47.8%,其单品关注比例最高;单电/微单数码相机产品的关注比例不及数量占比,单品关注比例较低。

与2012年9月相比,中国数码相机市场,单反与单电/微单数码相机产品的关注份额均有所上涨;消费级与单电/微单数码相机产品的数量占比均有所扩大。

2012年10月中国数码相机市场分析报告
(图) 2012年9-10月中国数码相机市场不同机身特性产品关注与数量比例对比

三、案例分析-佳能

    •佳能 SX220 HS降价比例最高

据ZDC统计数据显示,2012年10月,中国数码相机市场佳能在售产品共计56款。其中,27款产品本月报价较上月下降,降价产品数量占比为48.2%。

在佳能降价产品中,佳能 SX220 HS降价比例最高,本月报价为1750元,较上月下降7.9个百分点。此款产品属消费、卡片、长焦、广角数码相机,1210万有效像素,3英寸显示屏。

2012年10月中国数码相机市场分析报告

(图) 2012年10月中国数码相机市场佳能降价产品排行

    •入围降价产品中有两款单反

本月,佳能降价比例最高的十款产品有两款产品属单反数码相机,佳能 1100D套机(18-55mm IS II)和佳能 EOS-1D X,本月报价分别为3200元、44000元。其余八款降价产品均为消费级数码相机。

表 2012年10月中国数码相机市场佳能降价幅度最高的十款产品及主要参数

 

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