ZDC：2012年6月中国喷墨打印机市场分析报告

2012年6月1日，惠普中国宣布仪晓辉先生为全球高级副总裁、打印与信息产品集团 (PPS) 中国区总裁。此次惠普启用中国本土高管，显示了其加大力度拓展中国业务的决心。2012年上半年以来，惠普公司曾多次进行业务调整，这些频繁的变动能否让惠普公司走出困境？中国互联网消费调研中心ZDC通过对2012年6月中国喷墨打印机市场用户关注数据的分析，推出2012年6月中国喷墨打印机市场分析报告。

    报告要点

•品牌关注格局：爱普生以41.4%的关注比例占据品牌关注榜榜首，佳能和惠普分列第二和第三位。

•产品关注格局：爱普生市售产品数量最多，达27款；产品榜上，佳能 iP1180以9.6%的关注比例夺冠，佳能5款产品上榜。

•参数特征：家用类型产品关注比例升高4.7个百分点，达42.8%；四色墨盒占据市场主流；1001-1500元价格段产品关注比例升高。

•案例分析-惠普：惠普第二季度走势回升；家用和商用类型打印机受市场关注。

一、品牌关注格局

    •爱普生占据品牌榜榜首

2012年6月中国喷墨打印机市场上，爱普生以41.4%的关注比例继续占据着品牌关注榜的榜首。佳能名列第二，关注比例为37.5%。惠普的关注比例为21.0%，排在第三。而国产品牌联想仅有0.1%的市场关注份额，排在榜单的第四位。

(图) 2012年6月中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布

    •佳能和惠普关注比例升高

品牌关注榜上，虽然爱普生依然保持着榜首的位置，但它的关注比例相比上月下降了3.5个百分点。而第二名佳能的关注比例则是上升了2.5%，它与第一名爱普生之间的差距进一步缩小，两者之间的竞争日益激烈。惠普的关注比例上升了1.2%，达21.0%。

表 2012年5-6月中国喷墨打印机市场品牌关注比例对比

排名	2012年5月		2012年6月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	爱普生	44.9%	爱普生	41.4%
2	佳能	35.0%	佳能	37.5%
3	惠普	19.8%	惠普	21.0%
4	联想	0.3%	联想	0.1%

 

 

二、产品关注格局

    (一) 产品数量

    •爱普生产品数量最多

2012年6月，中国喷墨打印机市场上，爱普生的市售产品数量最多，达到27款。佳能和惠普分别有14款和15款产品。而联想市售产品数量最少，仅有1款。

(图) 2012年6月中国喷墨打印机市场主流品牌市售产品数量对比

    (二) 产品排名

    •佳能 iP1180成产品榜冠军

2012年6月，中国喷墨打印机市场产品关注榜单中，佳能 iP1180以9.6%的关注比例夺冠，成为最受市场关注的喷墨打印机产品。爱普生 R230和HP 1000分列第二和第三名，关注比例分别为9.4%和8.0%。

(图) 2012年6月中国喷墨打印机市场产品关注排名

    •佳能5款产品入榜

从产品的品牌分布情况来看，本期共有三个品牌的10款产品入榜。其中佳能有5款产品上榜，成为上榜产品数量最多的品牌。爱普生紧随其后，产品数量为4款。剩下的一款产品是来自于惠普的HP 1000。从产品的类型来看，7款上榜产品的定位为照片打印机，可见照片打印机较受市场欢迎。

表 2012年6月中国喷墨打印机市场最受关注的十款产品及主要参数

排名	产品名称	产品类型	最高分辨率	墨盒数量	最新报价
1	佳能 iP1180	家用、照片	4800x1200dpi	四色墨盒	￥250
2	爱普生 R230	照片	5760x1440dpi	六色墨盒	￥1,450
3	HP 1000	家用	4800x1200dpi	四色墨盒	￥190
4	佳能 iP2780	家用、照片	4800x1200dpi	四色墨盒	￥310
5	爱普生 L101	商用	5760x1440dpi	四色墨盒	￥650
6	佳能 iX6580	照片	9600x2400dpi	五色墨盒	￥1,700
7	爱普生 R270	照片	5760x1440dpi	六色墨盒	￥1,600
8	爱普生 ME35	家用	5760x1440dpi	四色墨盒	￥380
9	佳能 iP3680	家用、照片	9600x2400dpi	五色墨盒	￥890
10	佳能 iP4980	照片	9600x2400dpi	五色墨盒	￥1,200

 

 

    (三) 产品类型

    •家用类型产品关注度升高

在产品的类型方面，照片打印机拥有五成以上的市场关注份额，关注比例达53.8%，相比上月微涨0.1%。家用类型喷墨打印机的关注比例上升了4.7个百分点，达到42.8%。而商用打印机的关注比例比上月下跌了2.0个百分点，为26.5%。

(图) 2012年5-6月中国喷墨打印机市场不同类型产品关注比例对比

    (四) 墨盒数量

    •四色墨盒占据近六成关注

在产品的墨盒数量上面，四色墨盒凭借着自身优秀的性价比，依然占据着市场主流地位，关注比例达到了58.6%。排在第二的是六色墨盒，关注比例为22.1%。五色墨盒以13.9%的关注比例排在第三。而八色墨盒虽然打印效果出色，但由于产品价格较高，目前关注比例仅有2.8%。

(图) 2012年6月中国喷墨打印机市场不同墨盒数量产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    •1001-1500元价格段关注比例升高

2012年6月中国喷墨打印机市场中，由于多款产品的价格发生变动，本期价格段结构也随之发生了较大的变化。关注比例最高的依然是500元及以下价格段，关注比例提高了3.5个百分点，达37.3%。排在第二的是1001-1500元价格段，关注比例为17.7%，相比上月提高了14.4个百分点，而1501-2000元价格段的关注比例则是降低了13.7个百分点，为15.4%，这是因为如爱普生 R230和HP 7000等较高关注度产品的价格发生变动所导致。

(图) 2012年6月中国喷墨打印机市场不同价格段产品关注比例分布

 

三、案例分析-惠普

    (一) 品牌走势

    •惠普第二季度走势回升

2012年1-6月，中国喷墨打印机市场上，惠普在第一季度的走势持续下跌，关注比例从1月份的22.7%一度跌至3月份的17.4%。但从4月份开始，它的走势开始回升，到6月份，关注比例重回20%以上，达21.0%。

(图) 2012年1-6月中国喷墨打印机市场惠普品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •家用和商用类型产品受关注

2012年6月，中国喷墨打印机市场上，惠普共有15款市售产品，其中家用打印机的数量是最多的，达8款，排在第二的是商用打印机，为6款，而照片打印机仅有1款。
从关注比例来看，家用打印机占据了惠普近七成的市场关注份额，关注比例为68.5%，商用打印机的关注比例为25.8%，排在第二，而照片打印机的关注比例最低，仅有5.7%。可见，惠普的家用和商用类型的打印机产品数量较多，且均较受市场关注。

(图) 2012年6月中国喷墨打印机市场惠普产品结构分析