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ZDC:2012年6月中国喷墨打印机市场分析报告

2012年6月1日,惠普中国宣布仪晓辉先生为全球高级副总裁、打印与信息产品集团 (PPS) 中国区总裁。此次惠普启用中国本土高管,显示了其加大力度拓展中国业务的决心。2012年上半年以来,惠普公司曾多次进行业务调整,这些频繁的变动能否让惠普公司走出困境?中国互联网消费调研中心ZDC通过对2012年6月中国喷墨打印机市场用户关注数据的分析,推出2012年6月中国喷墨打印机市场分析报告。

    报告要点

•品牌关注格局:爱普生以41.4%的关注比例占据品牌关注榜榜首,佳能和惠普分列第二和第三位。

•产品关注格局:爱普生市售产品数量最多,达27款;产品榜上,佳能 iP1180以9.6%的关注比例夺冠,佳能5款产品上榜。

•参数特征:家用类型产品关注比例升高4.7个百分点,达42.8%;四色墨盒占据市场主流;1001-1500元价格段产品关注比例升高。

•案例分析-惠普:惠普第二季度走势回升;家用和商用类型打印机受市场关注。

一、品牌关注格局

    •爱普生占据品牌榜榜首

2012年6月中国喷墨打印机市场上,爱普生以41.4%的关注比例继续占据着品牌关注榜的榜首。佳能名列第二,关注比例为37.5%。惠普的关注比例为21.0%,排在第三。而国产品牌联想仅有0.1%的市场关注份额,排在榜单的第四位。

2012年6月中国喷墨打印机市场分析报告
(图) 2012年6月中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布

    •佳能和惠普关注比例升高

品牌关注榜上,虽然爱普生依然保持着榜首的位置,但它的关注比例相比上月下降了3.5个百分点。而第二名佳能的关注比例则是上升了2.5%,它与第一名爱普生之间的差距进一步缩小,两者之间的竞争日益激烈。惠普的关注比例上升了1.2%,达21.0%。

表 2012年5-6月中国喷墨打印机市场品牌关注比例对比

排名 2012年5月 2012年6月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 爱普生 44.9% 爱普生 41.4%
2 佳能 35.0% 佳能 37.5%
3 惠普 19.8% 惠普 21.0%
4 联想 0.3% 联想 0.1%

 

产品关注:佳能 iP1180成冠军

 

二、产品关注格局

    (一) 产品数量

    •爱普生产品数量最多

2012年6月,中国喷墨打印机市场上,爱普生的市售产品数量最多,达到27款。佳能和惠普分别有14款和15款产品。而联想市售产品数量最少,仅有1款。


2012年6月中国喷墨打印机市场分析报告
(图) 2012年6月中国喷墨打印机市场主流品牌市售产品数量对比

    (二) 产品排名

    •佳能 iP1180成产品榜冠军

2012年6月,中国喷墨打印机市场产品关注榜单中,佳能 iP1180以9.6%的关注比例夺冠,成为最受市场关注的喷墨打印机产品。爱普生 R230和HP 1000分列第二和第三名,关注比例分别为9.4%和8.0%。

2012年6月中国喷墨打印机市场分析报告
(图) 2012年6月中国喷墨打印机市场产品关注排名

    •佳能5款产品入榜

从产品的品牌分布情况来看,本期共有三个品牌的10款产品入榜。其中佳能有5款产品上榜,成为上榜产品数量最多的品牌。爱普生紧随其后,产品数量为4款。剩下的一款产品是来自于惠普的HP 1000。从产品的类型来看,7款上榜产品的定位为照片打印机,可见照片打印机较受市场欢迎。

表 2012年6月中国喷墨打印机市场最受关注的十款产品及主要参数

排名  产品名称 产品类型 最高分辨率 墨盒数量 最新报价
1 佳能 iP1180 家用、照片 4800x1200dpi 四色墨盒 ¥250
2 爱普生 R230 照片 5760x1440dpi 六色墨盒 ¥1,450
3 HP 1000 家用 4800x1200dpi 四色墨盒 ¥190
4 佳能 iP2780 家用、照片 4800x1200dpi 四色墨盒 ¥310
5 爱普生 L101 商用 5760x1440dpi 四色墨盒 ¥650
6 佳能 iX6580 照片 9600x2400dpi 五色墨盒 ¥1,700
7 爱普生 R270 照片 5760x1440dpi 六色墨盒 ¥1,600
8 爱普生 ME35 家用 5760x1440dpi 四色墨盒 ¥380
9 佳能 iP3680 家用、照片 9600x2400dpi 五色墨盒 ¥890
10 佳能 iP4980 照片 9600x2400dpi 五色墨盒 ¥1,200

 

参数特征:四色墨盒占近六成关注

 

    (三) 产品类型

    •家用类型产品关注度升高

在产品的类型方面,照片打印机拥有五成以上的市场关注份额,关注比例达53.8%,相比上月微涨0.1%。家用类型喷墨打印机的关注比例上升了4.7个百分点,达到42.8%。而商用打印机的关注比例比上月下跌了2.0个百分点,为26.5%。


2012年6月中国喷墨打印机市场分析报告
(图) 2012年5-6月中国喷墨打印机市场不同类型产品关注比例对比

    (四) 墨盒数量

    •四色墨盒占据近六成关注

在产品的墨盒数量上面,四色墨盒凭借着自身优秀的性价比,依然占据着市场主流地位,关注比例达到了58.6%。排在第二的是六色墨盒,关注比例为22.1%。五色墨盒以13.9%的关注比例排在第三。而八色墨盒虽然打印效果出色,但由于产品价格较高,目前关注比例仅有2.8%。

2012年6月中国喷墨打印机市场分析报告
(图) 2012年6月中国喷墨打印机市场不同墨盒数量产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    •1001-1500元价格段关注比例升高

2012年6月中国喷墨打印机市场中,由于多款产品的价格发生变动,本期价格段结构也随之发生了较大的变化。关注比例最高的依然是500元及以下价格段,关注比例提高了3.5个百分点,达37.3%。排在第二的是1001-1500元价格段,关注比例为17.7%,相比上月提高了14.4个百分点,而1501-2000元价格段的关注比例则是降低了13.7个百分点,为15.4%,这是因为如爱普生 R230和HP 7000等较高关注度产品的价格发生变动所导致。

2012年6月中国喷墨打印机市场分析报告
(图) 2012年6月中国喷墨打印机市场不同价格段产品关注比例分布

案例分析:惠普第二季度走势回升

 

三、案例分析-惠普

    (一) 品牌走势

    •惠普第二季度走势回升

2012年1-6月,中国喷墨打印机市场上,惠普在第一季度的走势持续下跌,关注比例从1月份的22.7%一度跌至3月份的17.4%。但从4月份开始,它的走势开始回升,到6月份,关注比例重回20%以上,达21.0%。


2012年6月中国喷墨打印机市场分析报告
(图) 2012年1-6月中国喷墨打印机市场惠普品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •家用和商用类型产品受关注

2012年6月,中国喷墨打印机市场上,惠普共有15款市售产品,其中家用打印机的数量是最多的,达8款,排在第二的是商用打印机,为6款,而照片打印机仅有1款。
从关注比例来看,家用打印机占据了惠普近七成的市场关注份额,关注比例为68.5%,商用打印机的关注比例为25.8%,排在第二,而照片打印机的关注比例最低,仅有5.7%。可见,惠普的家用和商用类型的打印机产品数量较多,且均较受市场关注。

2012年6月中国喷墨打印机市场分析报告
(图) 2012年6月中国喷墨打印机市场惠普产品结构分析

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