全球经济仍在复苏期，但美国和加拿大用户2012年预计将在B2C领域的花费达到新高。
2012年4月，GroupM估计今年北美的两个国家的网民在B2C领域的支出将超过1000美元大关。自2009年以来，美国互联网用户年度购买支出每年增长100美元左右，今年，GroupM预计平均每个美国互联网用户将在电子商务领域支出1042美元，加拿大网民则为1009美元。
尽管采用的是比较广泛的B2C电子商务的概念，Groupm2012年对平均美国网民的消费支出仍然低于eMarketer的预计。eMarkteter的预计研究的人群相对较窄，主要是年龄在14岁以上的网民平均的网络购物支出（1042美元对1497美元）。尽管预计的花费支出差异不小，但两家公司对支出增速的预测确实比较一致，eMarketer预计2012年美国网络购物的人均支出比2011年增长10.5%，而GroupM则预计今年B2C电子商务的增长为10.4%。
美国互联网用户的平均B2C电子商务支出仍将保持增长至2015年，但eMarteter则不看好B2C领域人均支出的稳定增长。
eMarkteter预计2012年美国B2C电子商务销售将达到3434亿美元，比2011年增长13.8%，2012年后，随着网民的普及率的提高和B2C市场的成熟，年均增长率每年将减低一个百分点。
而估计GroupM的数据，美国用户将比加拿大同伴的购物支出稍高一点，差异仅为33美元，该公司预计广告主平均为美国客户花费的广告投放费用比2011年高60美元，与2011年相比，美国广告主每用户的平均花费支出将增长7.4%到174美元，加拿大则会增长4.6%至114美元。
到2015年，eMarkteter估计美加两国广告主平均每用户的花费成本差距将会减少，到时候，美国平均每网民的广告成本将为192美元，而加拿大则为149美元。2011年eMarkteter估计每用户的网络广告花费将占到每用户整体广告支出的26.9%，但该比例将在2015年增长至35%。加拿大则会从2011年的27.6%增长至2015年的36.6%。
这个趋势既反映了经济环境的好转，也显示出网络广告对用户的消费影响越来越受到认可。
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