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eMarketer:2012年意大利网络零售市场规模将达161.6亿美元

在欧洲经济的阴霾中,看来一个仍然保持较好增长的地方是网络零售。2011年增长不错,2012年,几个国家的趋势同样喜人。但是多数网络零售商和服务提供商仍然在努力多样化他们的服务,并整合社会化媒体以推动业务增长。

欧洲最大的电子商务市场仍然是英国,欧洲另一个让人瞩目的网络零售市场是意大利,尽管该国的经济状况不佳,eMarketer估计2012年该国的网络零售增速达32.1%,预计2012年将增长25.5%到161.6亿美元。

B2C Ecommerce Sales in Italy, 2010-2016 (billions and % change)

Casaleggio Associati,意大利咨询机构,也估计2011年意大利网络零售的增速为32%,达到263.5亿美元。在他们2012年4月份的报告中,Casaleggio发现增长最大的一块来自娱乐和休闲销售,其中主要来自博彩的增长。

博彩是意大利网络零售保持两位数增长的因素之一,因为这仍然是一个新兴的市场,可以预计到意大利网络零售的增长将好于德国和英国。

eMarketer的数据排除了网络博彩的数据,两者差额可以视为是网络博彩的规模。

尽管B2C电商销售喜人,网络零售企业却没有沾沾自喜。他们在努力推广业务以广为人知,为了达到这个目的,他们通过社会化媒体整合来维持和促进销售增长。2011年,72.1%的B2C电子商务企业整合口碑和分享功能,59.0%提供特别的优惠和奖品给予社交网络粉丝和跟随者,只有13.9%的B2C电子商务企业没有整合一点社会化媒体。

Social Media Integration and Use by B2C Ecommerce Companies in Italy, 2011 (% of respondents)

考虑到经济的不景气,消费者通过网络寻找值得的买卖是一点都不为其,网络零售商则乐意拥抱这一点。

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