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emarketer:澳大利亚网络市场增速很快,市场开放程度高

电子商务在全球都非常火爆,而在澳大利亚更是如此,eMarketer预计澳大利亚B2C电子商务销售额将从2011年的105亿美元增至2012年的133亿美元,同比增长26.7%。

2012年4月,GroupM的报告预计称2012年,澳大利亚电子商务将达到371亿美元,高于2011年的330亿美元,增速为12.5%。

Average B2C Ecommerce Spending per User in Select Countries in Asia-Pacific, 2006-2012

尽管两家机构对澳大利亚电子商务的增长速度看法不一,但都非常可观。其中增长的驱动主要来自两方面:一是eMarketer预计2012年澳大利亚互联网用户将占互联网用户的70%,达到950万人;第二则是GroupM估计2012年平均每个澳大利亚人将在线花费2108美元,比2011年的2011美元增加将近100美元。

另外澳大利亚市场对国外零售商非常开放,根据Forrester 2012年4月份的数据,本地并未给澳大利亚当地的零售网站带来多少优势,创新的国际化站点同样具有很不错的竞争优势。

美国零售网站已经进军澳大利亚地区,但仍然可以更加积极些。除了拥有相同的文化和语言外,澳大利亚并未对价值在1031美元以下的进口征收关税,这增加了整个市场的吸引力。

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