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eMarketer: AOL在编程购买与视频广告两位数增长的推动下回弹

高价广告形式帮助扭转下滑趋势

根据eMarketer的新数据,经过数年艰难的增长之后,编程购买和视频广告帮助美国在线服务公司(AOL)在美国数字展示广告市场上重回失地。

今年,eMarketer预测,在展示广告加速的增长率推动下,AOL自经济衰退开始以来将首次出现两位数的美国广告增长。AOL网络的美国数字展示广告收入将在今年增加15.5%,并在2015年和2016年将保持两位数增长。

AOL尽管取得了成功,但是仍然增长得比对手Facebook、Google和Twitter慢。根据eMarketer,由于Facebook强大的移动广告业务,它去年的美国展示广告收入增加了50.5%。去年Google网站的美国数字展示广告收入增长了33.3%,相比AOL仅增长了9.5%。

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AOL最近的增长很大程度上归功于编程购买的展示广告,以及它旗下的Adap.tv,后者成功售出高价视频广告。

根据eMarketer,实时竞价(RTB)上的消费占了约半数的美国编程广告购买,在2013年增长了76.5%,并将在今年增长43.4%至总共48.6亿美元。该数字将持续快速增长,2015年增长36.6%,2016年再增长31.4%。

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去年数字视频广告支出同样增长迅速,增长了44.5%至41.8亿美元。今年,eMarketer预计视频广告支出将增长41.0%至58.9亿美元。到2018年,RTB开销和视频广告开销均预计超过120亿美元。

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Via: 199it翻译自eMarketer

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