高价广告形式帮助扭转下滑趋势
根据eMarketer的新数据，经过数年艰难的增长之后，编程购买和视频广告帮助美国在线服务公司（AOL）在美国数字展示广告市场上重回失地。
今年，eMarketer预测，在展示广告加速的增长率推动下，AOL自经济衰退开始以来将首次出现两位数的美国广告增长。AOL网络的美国数字展示广告收入将在今年增加15.5%，并在2015年和2016年将保持两位数增长。
AOL尽管取得了成功，但是仍然增长得比对手Facebook、Google和Twitter慢。根据eMarketer，由于Facebook强大的移动广告业务，它去年的美国展示广告收入增加了50.5%。去年Google网站的美国数字展示广告收入增长了33.3%，相比AOL仅增长了9.5%。
AOL最近的增长很大程度上归功于编程购买的展示广告，以及它旗下的Adap.tv，后者成功售出高价视频广告。
根据eMarketer，实时竞价（RTB）上的消费占了约半数的美国编程广告购买，在2013年增长了76.5%，并将在今年增长43.4%至总共48.6亿美元。该数字将持续快速增长，2015年增长36.6%，2016年再增长31.4%。
去年数字视频广告支出同样增长迅速，增长了44.5%至41.8亿美元。今年，eMarketer预计视频广告支出将增长41.0%至58.9亿美元。到2018年，RTB开销和视频广告开销均预计超过120亿美元。
Via: 199it翻译自eMarketer
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