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eMarketer:2018年美国展示广告程序化购买支出将接近380亿美元

        199IT原创编译

        根据eMarketer的新报告“美国广告程序化购买支出预测:到2018年更多移动展示广告和视频广告支出将用于程序化购买”,今年程序化购买将占美国网络视频广告支出的60%,和2015年39.0%的份额相比增长明显。

1        但是,从整体来看视频占美国展示广告程序化购买支出的份额还比较小(24.5%),这主要是因为视频广告库存供应不足。

        视频广告程序化购买支出增长的最大贡献者是YouTube。根据eMarketer的最新预测,2016年YouTube占美国网络视频广告收入的21%。在视频广告程序化购买方面,YouTube所占份额更大。

        到2018年程序化购买将占美国视频广告支出的3/4,这主要是由于广告商对广告程序化购买技术更适应了;发布方提供的库存也更多了。而且,现在广告程序化购买技术已经成熟,能够保证交易的隐私性。

2        随着广告商和发布商对广告程序化购买越来越适应,发布方将提供更多的库存,广告商也愿意在广告程序化购买方面支出更多。

        从整体以来看,美国广告程序化购买支出超过了预期,未来几年都将保持两位数的增速。根据eMarketer的预测,今年程序化购买将占美国网络展示广告支出的73.0%;到2018年美国展示广告程序化购买支出将达到378.8亿美元,占网络展示广告支出的82.0%。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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