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DoubleClick:2011年展示广告趋势报告

谷歌旗下广告服务平台DoubleClick近日发布了2011年展示广告的趋势报告。报告由Channel Mix(渠道组合)、Publisher Vertical and Geographic Comparisons(发布商垂直和地域的比较)、AD Sizes(广告尺寸)、Mobile Web AD Impressions(移动互联网的广告展示)、Video ADS(视频广告)五部分组成,以下是报告关键内容:

第一部分:Channel Mix(渠道组合)

DoubleClick发布2011年展示广告趋势报告
2011年全球发布商的资源卖出率对比图

总体而言,去年的售出率(是指由发布商的销售团队预留的广告库存销售百分比)受广告客户季节性需求的影响,其规模和区域均有变化。在全球范围内,发布商的资源卖出率从36%上升至42%。

DoubleClick发布2011年展示广告趋势报告
2011年美洲地区发布商的资源卖出率对比图

DoubleClick发布2011年展示广告趋势报告
2011年亚太地区发布商的资源卖出率对比图

DoubleClick发布2011年展示广告趋势报告
2011年欧洲、中东和非洲地区发布商的资源卖出率对比图

第二部分:Publisher Vertical and Geographic Comparisons(发布商垂直和地域的比较)

在2011年,艺术和娱乐的广告展示印象排名第一。同时,购物和体育网站增长强劲,其展示率分别为37%和25%。

DoubleClick发布2011年展示广告趋势报告
2011年发布商垂直比例图

不同行业媒体的CPM(千人成本)价格差异明显。其中,医疗行业的CPM指数最高。

DoubleClick发布2011年展示广告趋势报告
2011年各行业CPM指数图

在2011年,亚太地区的发布商在全球展示份额中占据了较大的比例。其中,中国占10.5%,日本占5.7%。

DoubleClick发布2011年展示广告趋势报告
2011年全球发布商展示印象比例图

数据显示,在2011年Q3至Q4,美洲和亚太地区的CPM指数均有上升,而欧洲地区的CPM指数则各有升降。

DoubleClick发布2011年展示广告趋势报告
2011年Q3至Q4全球发布商CPM指数变化图

 

第三部分:AD Sizes(广告尺寸)

DoubleClick发布2011年展示广告趋势报告
2011年广告展示尺寸排名比例图

在2011年,排名前三的广告展示格式为中等矩形(300*250)广告、横幅广告和楼身广告,各尺寸广告的具体的CPM指数如下图。

DoubleClick发布2011年展示广告趋势报告
2011年各尺寸广告CPM指数图

第四部分:Mobile Web AD Impressions(移动互联网的广告展示)

从2011年Q3至Q4,移动广告展示量增长了250%。除了旅游业,其他行业在2011年Q4的广告展示均实现了两位数的增长。其中,购物占比69%,排名第一;食品和饮料占比61%,位居第二。

DoubleClick发布2011年展示广告趋势报告
2011年移动广告展示比例图

 

第五部分:Video ADS(视频广告)

在视频广告方面,15-30s的广告投放最多,占比51%,间插视频广告播放完成率为79%。

DoubleClick发布2011年展示广告趋势报告

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