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Smaato:Q2全球移动RTB发展迅猛,中国市场大涨6倍

Smaato的全球移动RTB透视报告显示,2014年Q2全球移动RTB广告市场规模环比增长69%,移动RTB交易量环比增长35%

光在美国,RTB媒体的库存就环比增长66%,而其他地方增长更加显著,澳大利亚移动RTB库存增长124%,阿根延,英国,巴西则分别增长101%,83%和68%,而中国RTB的市场规模更是增长高达616%

作为领头羊,美国仍然占全球移动RTB市场规模的65%,而且仍然高速增长,增速超过墨西哥,加拿大,德国等国家

2季度,CPG行业(食品和零售)超过娱乐媒体业成为移动RTB行业最大的买方,占25%的市场份额,而媒体娱乐业仍然占24%的市场份额,尽管这个份额已经远低于上季度的37%

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随着越来越多的行业广告主进入程序化购买领域,以及新兴地区的迅速发展,移动广告规模预计将会继续突飞猛进

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媒体库存方面,娱乐类流量占移动库存的37%,社交网络则为18%,游戏则为14%,这三类流量是Q2最大的供应商

in-APP内的流量被广告主视为更为“优质”,所以app内的广告流量比整体的移动流量竞争要更为激烈,Q2与Q1相比,in app的RTB广告交易量要高46%,而移动网页交易量则为41%

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Via:mediapost

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