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IAS:2017年下半年媒体质量报告

]根据Integral Ad Science(IAS)发布的“2017年下半年媒体质量报告”,2017年下半年美国PC展示广告的平均可见率为54.7%,与上半年持平。发布商直接购买的广告的可见度(62.2%)仍然高于广告程序化购买(52.9%)。

这些数字基于MRC标准:一个展现量是指广告渲染后至少有一半的像素在屏幕上显示至少一秒。

正如预期的那样,收看时间越长可见率越低。仅有38.2%的PC展示广告至少持续了5秒,持续15秒的展示广告下降至22.5%。

另外,报告还发现某些广告尺寸的效果比其他尺寸好。例如,垂直方向的广告的可见度往往比其他广告更高,因为用户向下滚动页面时,广告仍保留在屏幕上。

因此,擎天柱广告(160×600)最有可能在至少一秒钟内被看到(63.2%),其次是半页广告(300×600)(62.7%)。

其他广告尺寸在可见度方面十分接近:

  • 广告牌(970×250):50.3%;
  • 通栏广告(728×90):50%;
  • 中矩形广告(300×250):48.4%。
  • 但是,中矩形广告在收看至少5秒和15秒时的可见度高于广告牌和通栏广告。

其他渠道广告的可见率情况:

  • 美国PC视频广告:66.3%,发布商直接销售(76.9%)高于广告程序化购买(59.5%);
  • 全球PC展示广告:55.8%,发布商直接销售(61.3%)高于广告程序化购买(54.9%);
  • 全球PC视频广告:67.9%,发布商直接销售(75.1%)高于广告程序化购买(59.8%);
  • 全球移动网页展示广告:49.0%,发布商直接销售(53.7%)高于广告程序化购买(48.0%);
  • 全球移动网页视频广告:70.3%,发布商直接销售(77.9%)高于广告程序化购买(51.0%);
  • 全球应用内展示广告:57.6%,发布商直销(58.2%)略高于广告程序化购买(57.2%)。

这些数据表明,PC展示广告可见度高于移动端,但视频广告的可见度在移动渠道更有优势。

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