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Strata:45%的广告主对网络视频广告的兴趣超过往年

一份来自媒介购买代理Strata的报告发现,45%的受访者对于数字/在线视频的兴趣超越往年,广告主对流媒体/在线电台的兴趣也有53%的增长。总体上,67%的代理表示他们的客户主要聚焦于视频广告(包括传统电视,有线电视,电视网络和网络视频)

客户对在流媒体/在线视频上投放广告的兴趣

  • More than last year (45%)
  • Same as last year (49%)
  • Less than last year (6%)

72%的广告代理表示他们的客户对在YouTube上投放广告感兴趣,比去年高5%。Hulu随后为36%,比13年Q高32%。尽管网络视频的强劲增长,但广告代理仍然质疑网络视频广告的价值。47%的人表示他们对于他们最近的网络视频广告购买产生的价值没有信心,而40%的人则表示不确定

受电视和网络广告的推动,整体广告形势强劲。62%的广告代理称他们本季度的业务表现好于去年同期。电视广告继续成为广告主的首选渠道,55%的广告代理表示他们的客户对于电视媒体更加感兴趣,网络广告则为21.9%

Client Media Interest (Areas Focused On, Q2 September 2014)

Media Focus

% of Respondents

Spot TV/Cable

56.3%

Internet/digital

21.9

Spot radio

12.5

Network TV

4.7

Print

3.1

Network cable

1.6

Out-of-home

0.0

Source: Strata, September 2014

39%的广告代理仍然未决定他们的购买是否需要通过程序化进行,而有同等比例的广告代理认为编程购买能够有效触达他们客户的目标受众。最流行的编程购买方式是网络广告,1/3的广告代理表示他们使用编程化购买他们的网络广告

Via:199IT编译自mediapost

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