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AOL:定向让网络视频广告完胜电视广告

不少营销者把电视预算挪到网络视频

根据AOL Networks 2013年4月的调研,3/4的全球营销人士打算在接下来一年增加品牌视频内容或视频广告的投入,超过一半的人表示增加的预算来自电视和展示广告预算,只有4%的营销人员打算缩减在线视频广告的投入。

数字视频广告品牌效果好于电视广告

数据广告常被用作直销工具外,研究发现数字视频广告在品牌互动目标上面的效果好于电视广告。58%的营销者人士数字视频广告表现好于电视广告,而只有15%的人认为电视广告的品牌表现好于数字视频广告。

47%的营销者还认为网络视频广告在驱动品牌认知方面好于电视广告,高于认为电视广告更好的31%的营销者。

定向是数字视频的关键优势

定向是网络视频成功的秘密武器。87%的营销者表示定向是他们在规划品牌网络视频活动时的重要因素,高于到达(85%)和内容(81%)的人群。

而在决定在哪里采购网络视频广告资源时,定向也是关键考虑。73%的受访者表示更好的定向能力影响他们在上面花费多少钱。

需要关注用户的抵触情绪

在营销者将钱丢往网络视频广告的同时,他们也要了解用户对网络视频广告格式的抵触清晰,尤其跟电视广告这种可以预期的广告形式相对。Starcom 2013年1月份对比美国用户对电视广告和网络视频广告的态度发现,45%的人对网络视频广告有负面清晰,而电视广告只有39%。

但这个研究也发现这些观众对视频广告有很强的反应,虽然不管好或坏。25%的用户表达了对网络原创视频内容广告的好感,而电视广告只有22%。

显然网络视频广告能够为营销者带来很好的效果,只要他们能够找到目标人群并制作出有吸引力的内容。

via:199it编译自eMarketer

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