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ANA:2021年广告多样化报告

ANA发布了“2021年广告多样化报告”。在增加广告/营销行业的种族多样性方面已经取得了进展。根据ANA的调查,营销/广告行业的总体种族差异比以往任何时候都更加多样化,达到30.8%。

ANA多样性基准数据是当前多样性的最佳衡量标准,因为它是在一个最近的时间点(2021年6月30日)进行的,因此这是一个“实时”指标。

营销/广告行业的总体种族偏向为11.7%的亚裔、8.9%的西班牙裔/拉美裔和6.6%的非洲裔人。后两个群体的代表性仍然不足。

研究提供了顶级种族划分标准:

  • 在对ANA和部分成员公司的研究中,高层被定义为“营销团队中的最高级别”,可能占总数的5-10%。在最新的研究中,高层中有28.5%是少数民族,同时种族多样性也达到四年来的最高水平。
  • 在接受调查的CMO中有13.7%是少数民族,也是四年研究期间最高的。

但是,这两项研究中非洲裔美国人和西班牙裔/拉丁美洲人在营销高管中的代表性仍然不足。

在初级专业人员中有33.1%是少数民族,多样性远高于高层。

尽管取得了进展,但仍有工作要做。虽然ANA多样性基准的研究显示,30.8%的广告和营销人员是少数民族,但低于美国总人口的42.2%。广告/营销行业的种族多样性对于最高层以及非洲裔美国人和西班牙裔/拉丁美洲人来说仍然有待改善。应大力考虑就有助于改善营销部门内部多样性的关键行动步骤并获得定性反馈。

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