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ANA:广告业多样性报告

ANA发布了新报告“广告业多样性”。尽管在缩小营销方面的性别差距似乎取得了重大进展,女性CMO(首席营销官)的数量与男性CMO的数量接近持平,但谈到多样性,情况就不一样了。事实上,美国全国广告商协会(ANA)对其成员进行调查发现,自去年以来, CMO多元文化方面没有任何进展。

在13700多受访者中有1/4是白人以外的种族(25%)。亚裔(9%)构成了最大的非白人种族,其次是西班牙裔/拉丁裔(8%)和非裔(6%),还有2%是“其他”。

领导职位上的多元文化差距扩大了,因为只有12%的CMO是非洲裔(3%)、亚裔(5%)或西班牙裔/拉丁裔美国人(4%)。这个百分比实际上比2018年的13%略有下降,变化的是西班牙裔,当时有5%的CMO是西班牙裔/拉丁裔。

虽然调查结果是基于ANA成员,但是首席营销官缺少多样性并不是成员所独有的。事实上,在对美国广告支出最多的品牌的CMO进行的年度分析中发现,只有9.6%的CMO是来自多元文化的,这个百分比甚至比前两年还要低。

当涉及到性别时,前景更好,尽管还没有达到完全平等。只有47%的CMO(ANA成员)是女性,尽管ANA总体成员中女性已经成为大多数(68%)。

缺乏多样性的不仅仅是CMO和广告商,还有针对多元文化消费者的广告支出,PQ Media和ANA的一项研究发现,针对不同种族和民族的广告远远低于他们的人口份额。尽管如此,消费者确实报告说,与几年前相比,他们在广告中看到了更多的多样性。

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