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Xandr:2020年美国网络广告相关性报告

Xandr调查发现,8/10的美国广告主认为,通过视频广告来吸引正确的受众非常重要,但很少有人认为他们能够有效地做到这一点。

广告主希望消费者在广告方面获得出色的体验,尽管接受调查的200名美国广告电视和视频广告决策者知道创造这种出色体验的必要步骤,但只有少数人认为他们正在有效地实施这些步骤。

接受调查的绝大多数受访者(80%)认为吸引合适的受众群体是提供相关视频广告体验的重要一步,但只有2/10的人(21%)认为他们非常有效地完成了这一步骤。当受访者被要求提供有效的广告素材(63% vs 24%)和选择媒体类型(50% vs 21%)时,也出现了同样的差距,这些因素也被视为提供相关视频广告体验的关键要素。

目前,美国视频广告支出中有超过一半(55%)分配给了基于受众的购买,那么,广告主如何利用这一预算来提高其覆盖合适受众的能力的呢?

数据投资

使用数据来创造更相关的广告体验具有坚实的基础,9/10的受访者在该领域具有中级(51%)或高级(41%)的专业知识。

而且,广告主似乎正在将这种专业知识与投资相匹配。在过去的12个月,约有8/10的受访者(79%)投资数据,同时有一半人投资了数据合作伙伴。中35%的受访者已聘用了数据科学家,有30%已经获得了客户数据平台。

但是,在使用数据方面也遇到了很多挑战。2/3的美国消费者(64%)至少对隐私权法规有一定程度的了解。41%的美国广告主表示,确保数据合规性和跨屏幕识别受众是最大的挑战。

优化和测量

调查发现,3/5的广告主使用数据进行广告系列优化。但是,只有23%的美国广告主对他们的测量解决方案和广告系列的测量数据非常满意。


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