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Demand Metric:2017年视频营销报告

199IT原创编译

根据Demand Metric和Vidyard发布的“2017年视频营销报告”,9/10的受访者认为视频内容变得越来越重要,7/10的营销人员认为视频广告的转化率比其他广告更好,还有3/4的受访者认为视频广告投资回报稳定或将提高。

该报告是基于对159位营销高管的调查。

从正在制作的视频广告类型来看,教育是今年的主题。增长最快的视频广告是Demo,今年,59%的受访者使用了这种视频,是去年(28%)的两倍。讲解视频的使用率也非常高(54%),还有42%的受访者使用了教学视频。技巧类视频一直对消费者有很强的吸引力,已经在B2B行业站稳了脚跟。

但是,最常用的仍然是产品视频。今年,2/3的营销人员将产品视频作为广告策略的一部分,和去年(51%)以及2015(59%)比明显增长。

而网站(86%)和社交媒体(77%)则是最常见的部署视频广告的渠道。64%的视频广告会发布到YouTube,60%的视频广告发布在登录页。

Demand Metric的另一个发现是视频广告在电子邮件中的使用量增长明显(2017:46% vs. 2016:36%),而且小企业更积极地在邮件中使用视频广告(52%)。

其他亮点

目前,其他功能的使用率仍然较低,例如,视频结尾的自定义号召性用语(42%)、嵌入式表单或注释等交互式视频内容(26%)和个性化视频广告(21%)。

仅有16%的受访者使用视频广告来支持基于账户的营销策略,但是,这比去年翻了一番。

56%的营销人员正在增加视频广告预算。

近6/10的受访者对视频广告的营销效果感到满意,只有10%不满意。

 

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