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Extreme Reach:2020年Q2视频广告指标报告

根据Extreme Reach的最新数据,应用内视频广告在今年第二季度的完成率为79%,领先于移动网络视频广告的数字。

Extreme Reach对第二季度视频展现量的分析首次将移动数据分成应用内提供的展现量和通过移动网络提供的展现量。报告强调,2020年第二季度应用内广告的展现量(26%)是移动网络视频广告(12%)的两倍多。

移动设备占视频广告展现量的份额从2019年第二季度的25%上升到2020年第二季度的38%,但是这是每个季度稳步增长的结果。尽管如此,与2019年第二季度以来的每个季度一样,展现量中最大的份额(40%)来自联网电视广告。

在视频完成率方面,手机应用和手机网络广告也有不同之处。2020年第二季度应用内视频广告的完成率(79%)高于移动网络(64%)。

与其他任何设备相比,第二季度联网电视的视频广告完成率再次位居榜首(98%),与2019年第二季度的95%相比略有上升。

其他亮点

  • 高端发布商,即数字库存直销商,在今年第二季度的视频广告展现量中占大多数(65%),如广播网络或内容提供商;而媒体聚合器占35%。
  • 2020年第二季度,30秒视频广告占展现量的近8/10(79%);15秒广告占20%。
  • 平均视频完成率一直在稳步但温和下降,从去年同期的89%降至上个季度的84%。
  • 在过去一年里,观看15秒和30秒视频广告所花的时间几乎没有变化,目前这两个数字分别为13秒和26秒。

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