×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

ADI:2017年网络视频洞察报告

199IT原创编译

Adobe发布了最新的网络视频报告,报告显示:

大屏幕TVE蚕食小屏幕收视份额

2016年第三季度移动收视份额从两年前的54%降至46%,此后一直没有恢复。而TVCD收视份额从20%增长至32%。

2017年1月,TVCD收视份额超过浏览器成为第二受欢迎的设备。

TVCD 推动TVE收视增长

TVCD在过去两年增长349%,是唯一一个继续保持快速增长的类别。

移动和浏览器增幅都不到20%。

整体视频收视和用户继续增长。过去两年,TVE视频收视102%,观众增长110%。

低价刺激TVCD假日销售增长

TVCD收入同比增长17%,单位销售额增长37%。

虽然苹果和Roku都推出新的优质设备,但是高端市场持续低迷。

TVE和TVCD迎合消费者的喜好

年轻一代热衷于移动视频。75%的千禧一代每个月至少在移动设备上看一次电视或电影,但是,这个指数在老年人中只有54%。43%的千禧一代每周在移动设备上收看电视节目或电影。

年轻人已经习惯了有限使用和点播视频。63%的千禧一代认为,如果需要时可以访问就不需要拥有,例如数字电影等。

傍晚是TVCD收视高峰

TVE收视高峰和传统电视相似。而移动和TVCD则倾向于全天候使用。

工作日,TVE收视份额是64%,但是周末只有36%。

广告商仍然没有掌握网络视频机遇

移动视频广告展现量增长53%;同时,PC视频广告展现量下降27%。

传播方式不同影响收视体验。移动设备上的移动视频广告完成率达60%;而移动设备上PC视频广告完成率只有47%。

三个视频广告中有两个播放完,成本提高48%。

视频广告成本超过通货膨胀6.5倍

视频广告成本已经增长13%。由于数字化的到来,广告成本远超过通货膨胀。

每次访问打开的视频数量在智能手机和PC上分别下降31%和23%。

1/5的有线电视观众使用TVE。

TVE收视频率趋于稳定,Android收视频率增长8%,iOS下降15%。

设备影响收视行为

智能手机:43%的TVE观众标注两个或以上地理位置;

PC:80%的观众在同一地点收看内容。

获取PDF版微信扫描下面二维码

199IT知识星球(原小密圈)已有1400+资深用户、3000+份最新最好的行业文档,欢迎您的加入!

 

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部