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Ebiquity:深入了解媒体碎片化时代的视频广告

Ebiquity发布了新报告“深入了解媒体碎片化时代的视频广告”。尽管电视在2018年的投资回报率仍比其他媒介高40%,但市场正接近一个引爆点,威胁到传统直播电视的主导地位。传统电视的收视率正在下降,因此商业广告正变得越来越贵,广告商不得不花费更多。传统的行业观点认为,如果品牌要建立传统电视在过去几十年中提供的覆盖范围,并且成功地弥合电视发展所需要的覆盖差距,则必须将目光投向其他地方,即YouTube,Facebook、Twitter、Snap和Unruly上的B-VOD和数字视频广告。

收视的碎片化、价格上涨和覆盖面的下降可能会侵蚀电视长期以来的投资回报率(ROI)优势。许多人,特别是年轻观众,正在用在线视频、广播和订阅视频点播服务取代传统电视。但是,电视仍然是快速、大规模地向广大观众提供服务的首选媒体。

一年过去了,电视观众的萎缩速度比预期的要快,与前几年相比,覆盖差距进一步扩大。与此同时,电视广告价格也在不断上涨。这使得通过强大的品牌信息接触和吸引大众的成本更高,也更具挑战性。

从理论上讲,品牌可以通过数字视频渠道实现增量覆盖。但有证据表明,一旦将参与质量考虑在内,在线视频可能不足以缩小差距。品牌必须以不同的方式对待在线视频。

另一方面,透明的跨媒体测量对品牌来说从未像现在这样重要。许多品牌需要升级其测量方法,以更好地了解自己在不断发展的媒体生态系统中的覆盖面差距。随着视频广告性质的变化和这种变化速度的加快,这一点变得越来越重要。

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