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Ooyala:2018年第一季度视频广告报告

Ooyala发布了“2018年第一季度视频广告报告”。第一季度,视频观众花费更多时间观看长篇内容(20分钟以上)。

长篇内容继续在联网电视上占据主导地位,在本季度它几乎占全球观看视频的全部时间(99%)。而且长篇内容占平板电脑观看时间的3/4,高于第四季度的71%。

PC和智能手机上的观众往往在视频长度上更多样,短篇与长篇混合,以及一些中篇内容(5-20​​分钟)。从时间来看,长篇内容仍然是重头戏,PC为55%,智能手机为54%。

值得注意的是,北美的观看模式显示所有设备上长篇内容参与度均高于平均水平,智能手机上尤其如此。20分钟以上的内容占北美智能手机视频收视时间的86%,远高于全球54%的平均水平。

拉丁美洲和亚太地区的观众则不太喜欢在智能手机上看长篇视频。

调查发现的另一个趋势是,视频收视并不总是和屏幕大小有关,而是设备的远近。

而且,小屏幕上长篇视频的参与情况几乎和大屏幕相似。完整收看的20-40分钟的视频占PC收视时间的71%左右,这个数字在平板电脑上是61%,在智能手机上接近57%。

随着内容变得越来越长,参与度则不断下降,但是差别并不明显。对于长度在40分钟以上的“超长视频内容”(例如情节剧),PC上的平均完成率为59%,平板电脑上的平均完成率为51%,智能手机上的平均完成率为45%。

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