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Extreme Reach:2019年第二季度视频报告

Extreme Reach发布了“2019年第二季度视频报告”。由于联网电视在数字领域的实力以及广告客户对高级发行商的信任,高级媒体供应商的展现量份额2019年第二季度同比增长了31%。高级发行商占第二季度展现量的83%,其余17%的展现量归因于媒体聚合商。

直接面向消费者(DTC)的品牌几乎完全依赖优质发行商。DTC品牌的所有视频广告展现量(99.8%)几乎都是由高级发布商提供的。

DTC品牌对优质发布商的依赖也意味着他们倾向于使用较长的广告。2019年第二季度,Extreme Reach平台上DTC品牌的视频广告中有95%的时长为30秒。相比之下,2019年第二季度,30秒广告占所有视频广告的64%。2019年第二季度,6秒广告仅占视频广告的1%。

DTC品牌还拥有健康的视频广告完成率。平均而言,2019年第二季度视频广告完成率达到89%,高于2018年的完成率(77%)。但是,DTC品牌的视频完成率达到92%。DTC品牌使用高级发行商和对联网电视的以来可能是广告完成率更高的原因。

从垂直行业来看,汽车行业投放到高级网站的广告展现量下降了27%,而聚合网站贡献的展现量则增长了51%。

广告时长是一个很重要的指标,第二季度30秒广告比第一季度减少了7%,比去年同期增长了19%,仍然占据主导地位。相比之下,15秒广告的展现量比前一个季度增长了20%,但比去年同期减少了24%。

广告领域正在发生重大转变,2017-2018,OTT广告收入增长了73%,预计今年还将增长25%。

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