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Innovid:2018年品牌营销视频广告投放报告

199IT原创编译

根据Innovid的新报告“2018年品牌营销人员在哪里投放视频广告”,近8/10的品牌营销人员预计明年将更多地关注视频广告,超过7/10的受访者认为2018年使用网络视频广告将更容易。但是预算仍然是个问题。

虽然成本和预算仍然是增加视频广告投入的首要限制,近一半的受访者表示需要证明视频广告是有效的(48%)。

事实上,证明视频广告的有效性是一个很大的限制,超过了品牌安全和流量欺诈风险的担忧。

Innovid还要求受访者以10分制评估他们的视频营销效果,只有28%的营销人员将其评价为8-10分。大多数人将自己的视频营销效果评价为更加保守的5-7分。

报告其他亮点

只有少数营销人员认为自己的视频广告高于行业平均水平(19%)或长期领先竞争对手(6%)。

在衡量网络广告成功与否时,品牌营销人员更关心的是数字关键绩效指标(89%),例如点击率和互动度,其次是交易关键绩效指标(65%)。分别只有约1/3的受访者使用基于地理位置的KPI(34%)和传统媒体KPI(30%)。

8/10的受访者认为第一方数据可以用于细分和个性化网络广告创意。56%的受访者认为电视广告也可以是互动的,54%的受访者认为视频广告可以根据户外的温度调整传播。

目前,Facebook和YouTube仍然主宰视频广告支出,分别占39%和27.1%。

76%的营销人员认为,2018年消费者数据对视频广告的影响将更大。

 

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