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Extreme Reach:2019年第三季度视频指标报告

Extreme Reach发布了“2019年第三季度视频指标报告”。

完成率

视频完成率(VCR)持续上升。视频广告去年有89%被完整观看。这一比例高于2018年的83%和2017年的70%。

与前几年一样,较长篇幅的广告有更高的竞争率,可能是因为它们在联网电视设备上收看长篇内容期间被观看得更多。但是,15秒和30秒广告之间的差距已经缩小。15秒广告的完成率为88%(高于2018年的80%),而30秒广告的完成率为89%(高于2018年的88%)。与此同时,6秒广告的完成率略有下降,只有78%的短广告被完整收看,而前一年这一比例为79%。

联网电视(CTV)仍然是所有设备类型中VCR最高的。在整个2019年,CTV保持在96%左右,在所有其他设备脱颖而出。与此同时,平板电脑上的视频广告完成率从83%跃升至88%。去年,手机(80%)和台式机(81%)也出现了改善,高于2018年的75%。

点击率

点击率(CTR)延续了总体下降的模式,在过去四年中每年都在下降,2019年降至0.16%。但是30秒格式的CTR升至0.13%(2018年为0.11%)。另外, 2018年看到增长(至0.30%)后,15秒广告的CTR降至0.21%的低点。

与去年非常相似的是,媒体聚合器(0.33%)的CTR明显高于优质媒体供应商(0.12%)。按设备排序时,PC广告CTR稳定在0.27%,平板电脑CTR在2018年增长至0.46%后降至0.33%。

无效的流量比例

无效流量率从2018年的3.97%下降到1.12%。为了理解其重要性,2016年的平均无效流量率为9.02%。

聚合器的无效流量比率四年来都呈下降趋势,2019年下降了71%。

联网电视扩大领先优势

2018年,CTV取代移动端成为展现量最多的设备。最近的数据显示,2019年第二季度联网电视观看时长同比增长57%,因此2019年CTV几乎占据了一半(49%)的展现量,而移动(27%)、台式机(16%)和平板电脑(3%)的展现量份额都有所下降。

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