Innovid:2020年消费者态度调查

根据Innovid的最新数据,越来越多的消费者希望从他们的广告中获得个性化,尤其是千禧一代。2020年,约有40%的消费者是通过个性化广告直接购买商品的。

对1000多名美国成年人的调查发现,如果是个性化的,受访者更有可能点击广告,其中最大比例(41%)消费者更有可能点击他们感兴趣的事情的广告。紧随其后的是提供他们感兴趣的产品的个性化广告(38%),以及他们可能喜欢的新产品或服务的个性化广告(34%)。

对广告主来说幸运的是消费者对个性化广告的接受度似乎很高。32%的消费者喜欢个性化广告,而且3/10的消费者在接受个性化广告时更喜欢品牌了。另有43%的受访者甚至同意广告个性化很重要。

个性化广告上下文很重要。39%的受访者发现广告能吸引人,涉及它所处的环境,比如所在的网站或观看的节目。还有31%的受访者欣赏包含人口统计数据的广告,29%的消费者希望看到了解他们在线活动和偏好的个性化广告。

广告主最好考虑个性化广告的渠道和形式。受访者表示,他们最关注社交广告(18%)、视频广告(17%)和电视广告(17%),只有2%的消费者最关注音频广告。有趣的是,消费者在PC上点击个性化广告的可能性(33%)与移动设备上的可能性(34%)一样高。

品牌有动力完善他们的个性化广告,31%的消费者更忠于提供个性化体验的品牌,29%的消费者更有可能通过个性化广告购买商品。

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