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83%的营销人员表示，他们目前正在使用第三方cookie。第三方cookie被认为是今年数字媒体面临的最大挑战之一。报告显示，84%受调查的营销人员担心随着第三方cookie被逐步淘汰，35%的受访者认为这将对目标定向和测量产生不利影响。
51%的受访者表示第三方cookie非常重要，占企业收集数据的绝大部分。还有营销人员认为第三方cookie对他们来说有些重要（32%）。
第一方数据优先
Merkle去年的研究发现，54%的营销人员在追求第一方数据时表现得更加积极。最近，来自LiveIntent和广告主的数据显示，60%的广告主已经或计划更多地使用第一方数据。
可以肯定地说，大部分营销人员（96%）参与了这项工作，第一方数据将是未来最重要的数据。此外，93%的营销人员声称有适当的第一方数据收集流程。
身份解析可能会受到cookie弃用以及设备ID限制的影响。为了缓解这一问题，73%的受访者认为第一方数据最有希望。
隐私和数据收集
虽然第一方数据可能有助于解决身份解析等问题，但55%的受访者担心隐私立法会限制他们收集和存储此类数据的能力。26%的营销人员还担心隐私立法会限制他们自由共享数据的能力，从而对广告定向和测量产生负面影响。
在消费者方面，2/3的受访者对最近限制在线收集个人信息的法律感到满意。尽管消费者倾向于支持在线隐私立法，但这并不意味着他们不愿意在正确的环境下共享他们的数据。84%的受访者表示，如果采取适当措施，例如退出选项或查看品牌正在收集哪些数据，他们将乐于分享数据。
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