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Innovid:2018年品牌营销人员视频战略报告

视频营销平台Innovid发布了 “2018年品牌营销人员视频战略报告”,分享了对140家顶级品牌营销决策者的调查结果。

调查结果显示,当被问到有关创新视频营销战略时,很少有公司表示自己是领先的,只有6%的受访者将其品牌视为视频的创新者。然而,营销人员确实有2018年的视频愿景,近80%的受访者表示,他们将在2018年增加视频广告,以与观众建立更紧密的关系。此外,他们对未来一年的设想表现出广泛的乐观态度。

调查发现,许多营销人员在自己的视频营销上下了很大功夫,而且,在未来的一年,视频营销的潜力和乐观程度,以及对消费者的影响还有很大的潜力。

调查的其他主要亮点包括:

视频营销方面,营销人员仍然面临着很多障碍。预算不足、缺乏内部专业知识和优先级是最突出的。

预算是绝大多数营销人员视频广告投放的门槛,尽管79%的公司将在2018年增加视频广告。

营销人员不了解部署定制视频广告的相关成本。45%的受访者不相信能用不到2万美元将创意定制成数百种变体。

互动电视广告目前未被充分利用,因为营销人员普遍缺少当前视频广告技术的知识。
35%的企业完全依赖代理商部署视频广告,因为缺乏足够的内部视频营销专业知识。
目前,Facebook和YouTube占据了整体视频广告支出的主导地位,移动则占视频广告支出的1/4。OTT视频平台占视频广告支出的9%。

大多数营销人员(90%)知道使用网络关键绩效指标(KPI)衡量网络广告有效性的价值,而不是使用更传统的KPI。

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