6/10的美国成年人至少有点担心数据隐私，年轻一代比老年人更不关心他们的数据隐私。
当涉及到数据隐私时，受访者最担心的是盗窃/欺诈（72%）和密码被盗（64%），尽管3/5的受访者（59%）表示他们担心不知道自己的个人信息被用来做什么。
他们确实相信的一件事是，他们的数据被用于个性化，59%的受访者同意这一点。
作为消费者真的相信数据收集和使有利于自己吗？
近2/3的成年人（63%）要么强烈同意（30%），要么在某种程度上同意（33%）公司和品牌受益于数据收集和使用，只有11%的受访者不同意这一说法。另一方面，当被问及是否认为消费者从数据收集和使用中受益时，不到一半的受访者（44%）认为是的，22%的受访者不同意。
个性化在数据共享中扮演什么角色？
大约一半的受访者（52%）表示，如果他们知道共享数据与其带来的好处之间的联系，他们愿意与公司共享数据。
尽管如此，个性化在消费者眼中未必被视为一种好处。只有大约1/3的受访者（32%）愿意为了获得个性化内容分享自己的信息。
还有一些受访者同意个性化改善了他们的数字体验（39%），帮助他们找到喜欢的产品（53%），并使他们感觉品牌关心他们的需求（36%）。
共享位置数据的舒适度较低
根据这项最新研究，只有34%的受访者愿意为营销目的分享他们的位置数据，40%的受访者不愿意。
在过去12个月，受访者调整了手机（49%）和社交媒体（48%）上的隐私设置，并调整了手机上的位置共享设置，以便对正在共享的位置数据进行更多控制。
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