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eMarketer:2012年RTB广告市场规模将占美国展示广告市场的13%

根据eMarketer的报告,2012年RTB实时竞价展示广告的购买将占美国展示广告市场的13%,市场份额是2010年的3倍。在未来几年,RTB广告市场规模将继续扩大,到2015年将占1/4的市场份额
2012年美国展示广告规模将增长21.5%从2011年的123.3亿美元到149.8亿美元。而RTB的增长速度则高达98%,轻松超越展示广告。


今年美国RTB广告市场规模介于11亿美元到21亿美元之间,主要是RTB技术的提升和来自媒体购买者和发布商的加大投入。eMarketer估计2012年RTB广告规模为19亿美元。2013年后,增长速度将放缓。即便如此,到2016年,整个美国RTB广告市场规模仍将达到71亿美元。


影响RTB成长的几个因素主要有:Facebook私有广告交换平台(FBX)的成熟,视频和移动广告库存的增长,高级广告库存资源的增加,以及对数字展示广告透明性的需求
随著国内和全球品牌寻找更加有效的目标受众的购买方法,RTB市场规模仍将获得大量的增加

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