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VINDICO:2011年国外网络视频广告年度回顾报告

VINDICO是一家视频广告技术服务提供商,最近基于几十亿亿次的视频广告展示数据,发布的2011年国外视频广告年度回顾报告,关键要点199IT编译如下:

1、视频广告投放主动权由广告主掌握

2011年通过广告服务器从2010年的9%上升至50%,预计2012年将达到80%,广告主在视频广告的投放方面拥有更多的主动权,而视频网站广告投放的开放也为视频广告的创新和投放过程中的精细化控制提供了条件,有利于视频广告投放效果的提升;数据可以看到由网站端控制的投放展示比例在逐年下降。

2、2011年,90%的视频广告创意来自电视

从创意类型来看,2011年90%的广告是电视创意类型,2%为移动广告,互动视频广告占2%,定制化的视频环境广告占6%。2011年98%的广告是电视广告重新目的化的广告形式。

3、在投放的其他网站中,长视频网站(如Hulu等)和广告网络投放是主要的方式

可以看到通过广告网络和长视频网站投放的视频广告份额在提升,视频广告的长度则基本保持稳定

4、广告完成率方面,长视频的广告播放完成率高于短视频

5、在不同类型网站的视频广告完成率方面,长视频网站和视频门户完成率最高

6、从视频广告的位置来看,间插广告的播放完成率最高,其次是前贴片,第三是后贴片,banner内的视频广告播放完成率最低


7、间插视频广告在任何网站类型表现都最好

8、15秒的视频广告观看完成率最高,如果可以选择,1/3的用户会完整看完广告

9、短视频内容的广告点击率为1.31%,高于长视频的0.83%

10、不同视频网站的点击率差异,视频门户点击率最高

11、移动视频广告的点击率最高

12、后贴片的广告点击率比前贴片高,但问题是这种点击率高的原因是因为很多用户为了避免看广告已经提前退出视频

13、广告的播放完成率远比点击率重要

通过监测品牌网站的表现发现,观看完成视频广告后,然后再进入品牌网站与通过点击进入的用户,在着陆页比例基本差不多,但进入产品页面的比例则以观看完成广告的用户占比最高,达96%,在结账环节,观看完成视频广告的用户占比更是高达98%

 

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