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MarketingCharts: 传统媒体在与网络媒体的本土广告竞争中节节败退

BIAKelsey-Local-Media-Outlook-2012-2017-Mar2013

根据BIA/Kelsey的预计,本地媒体广告市场将以2.3%的年复合增长率(CAGR)扩展,市场价值将从去年的1325亿美元提升到2017年的1488亿美元。但所有的增长都将来自于网络媒体和数字媒体,它们的年复合增长率为12.3%,而传统媒体的数字仅为-0.3%。这一预测还指出传统媒体最大的下滑将出现在今年,其市场价值将低至1070亿美元,下降幅度为2.2%。传统媒体广告支出将在2016年出现一次有力增长,因为政治广告无疑将会带来巨大广告支出,但次年支出又将下滑。

相反,本地网络媒体支出将在今年上升大约11.7%,明年也会继续以13.2%的速度增长。

网络和数字媒体支出的增加,传统媒体支出的下降,意味着传统媒体在本地广告市场的份额将在未来6年下降大约10个百分比,从2012年的82.6%下降到2017年的72.4%。

这一预测跟随着一系列其他报告,不一而同地指出从传统广告到数字广告支出的转变,尽管电视渠道仍然是广告商的首选。

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