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MarketingCharts: 电视媒体仍然是广告主首选,但是广告代理的媒体组合开始发生变化

2013.02.06@MarketingCharts

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STRATA 近期发布的最近一次调研数据显示:54%的广告代理商表示,他们的广告客户对电视媒体最感兴趣;相比之下,声称客户对数字媒体最感兴趣的代理商占30%。有近22%的广告代理商表示,他们正面临优化媒体资源组合的挑战,这是4年来的最高点。一些迹象表明传统媒体将会在与数字媒体的竞争中处于劣势:近1/3的受访者相信,在未来1-3年,他们在数字媒体上投入的预算将超过传统媒体;一些独立的分析报告显示,广告主对某些传统广告媒体的兴趣在减弱。

值得注意的是,即使是电视媒体——广告预算投入最多的广告媒体,同时也几乎是最有效的广告媒体——也正在面临衰退。在2012-Q4,只有17%的受访代理商表示,他们的客户对电视媒体广告的兴趣更浓,比前一年下降了40%。其他传统媒体的衰退似乎要比电视媒体还严重:

  • 32%的客户对无线电广告的兴致减弱;
  • 23%的客户对户外广告的兴致减弱;
  • 60%的客户对印刷广告的兴致减弱;

2013年,40%的受访者预计会削减印刷广告的预算投入,相比之下,78%的受访者会提高他们在数字广告领域的投入。

其他发现:

  • 76%的受访代理商在为用户制定营销方案时会使用至少3种媒体;
  • 在数字营销细分领域中,80%的受访者会集中于在线展示广告,71%会将注意力放在搜索引擎营销,而52%会关注社交媒体;

199it原创编译

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